사진제공=롯데백화점

[여성소비자신문 김성민 기자] 최근 온라인 쇼핑몰 브랜드의 오프라인 진출이 증가해 눈길을 끌고 있다.

롯데백화점은 19일 올 상반기 중 임블리, 아이스크림12, 미건스타일, 사뿐 등 온라인 쇼핑몰 기반 패션 브랜드의 오프라인 매장을 전국 롯데백화점에 13곳 선보일 계획이라고 밝혔다.

롯데백화점이 온라인 쇼핑몰을 백화점에 입점시킨 것은 지난 2012년 본점 영플라자에 ‘스타일난다’가 최초이다. 당시 온라인 쇼핑몰의 백화점 입점을 두고 회사 내부의 시각차가 있었지만, 5년이 지난 지금은 전국 롯데백화점 점포에서 20여 개의 온라인 쇼핑몰 브랜드들이 100여 개의 오프라인 매장을 운영하고 있으며 이는 꾸준히 확대되는 추세다. 온라인 쇼핑몰 브랜드의 매장 매출도 2015년 36%, 2016년 21%, 2017년 1~2월 18.1% 신장하는 등 최근 3년째 두 자릿수로 꾸준히 증가하고 있다.

당초 온라인 쇼핑몰 브랜드는 오프라인 매장 없이 온라인 몰에서만 상품을 판매하기 했지만, 브랜드의 신뢰도를 제고하고, 현장에서 고객의 반응을 즉각적으로 확인할 수 있다는 장점 때문에 최근 오프라인 매장으로 영역을 확대하고 있다.

대표적인 온라인 쇼핑몰 브랜드는 ‘스타일난다’, ‘난닝구’, ‘나인’, ‘임블리’ 등이 있다. 특히, ‘스타일난다’의 경우 지난 2012년 9월, 롯데백화점 본점 영플라자에 매장을 연 뒤 현재 12개의 롯데백화점 점포에서 매장을 운영하고 있으며, 홍콩, 싱가폴, 중국에서도 오프라인 매장을 운영하고 있다. 난닝구와 나인도 롯데백화점에서만 각각 22개, 13개의 오프라인 매장을 운영하고 있다.

이다영 롯데백화점 영캐주얼 바이어는 “온라인 쇼핑몰 브랜드는 유행을 빠르게 반영한 다양한 디자인의 패션 상품을 소량으로 판매한다는 장점 때문에 빠르게 성장하고 있다”라며 “최근, 온라인 쇼핑몰 브랜드는 규모가 커질수록 온라인 채널만 활용하면서 발생되는 한계점을 극복하기 위해 오프라인 매장을 열고 있으며, 한국형 SPA 브랜드로 새롭게 성장하고 있다”라고 말했다.

김성민 기자  smkim@wsobi.com

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