[여성소비자신문 이지은 기자] 염색약 브랜드 2022년 5월 빅데이터 분석결과, 1위 순수 염색약 2위 밀본 염색약 3위 시세이도 염색약 순으로 분석됐다.​

식약처로부터 기능성 인증을 받은 염색약 (염모제) 생산실적은 2021년 3500억원대로 추산되며 편리성과 안전성을 높인 다양한 유형의 제품이 쏟아져 나오고 있다.​ 셀프염색이 선호되면서 샴푸형도 인기를 끌고 있다.​

​한국기업평판연구소는 신제품런칭센터와 함께 국내 소비자에게 사랑받는 염색약 브랜드 30개에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 실시했다. 2022년 4월 20일부터 2022년 5월 20일까지의 염색약 브랜드 빅데이터 12,455,809개를 분석했다. 지난 4월 염색약 브랜드 빅데이터 12,787,350개와 비교해보면 2.59% 줄어들었다. ​

​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 염색약 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.​

​브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다. 브랜드평가지표에는 브랜드에 대한 채널 평가도 포함됐다.​

​2022년 5월 염색약 브랜드평판 순위는 순수, 밀본, 제니하우스, 시세이도, 미쟝센, 려, 꽃을든남자, 데미, 사이오스, 아모스, TS, 과일나라, 엘라스틴, 리엔, 동성제약, 파이모아, 리체나, 호유, 보스티나, 다슈, 로레알파리, 댕기머리, 하라즈, 케라시스, 세븐에이트, 슈바츠코프, 씨드비, 다나한, 수월, 키라니아 염색약 순으로 분석됐다.​

​염색약 브랜드평판 1위를 기록한 순수 염색약은 참여지수 749,906 소통지수 687,901 커뮤니티지수 743,290이 되면서 브랜드평판지수 2,181,097로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 2,224,652와 비교하면 1.96% 하락했다. ​​

2위, 밀본 염색약은 참여지수 716,296 소통지수 666,528 커뮤니티지수 603,162이 되면서 브랜드평판지수 1,985,986으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 2,131,486과 비교하면 6.83% 하락했다.​

3위, 시세이도 염색약은 참여지수 276,946 소통지수 317,703 커뮤니티지수 386,770이 되면서 브랜드평판지수 981,419로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,019,002와 비교하면 3.69% 하락했다.​

4위, 제니하우스 염색약은 참여지수 360,299 소통지수 306,481 커뮤니티지수 254,084가 되면서 브랜드평판지수 920,864로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,144,341과 비교하면 19.53% 하락했다.​

5위, 미쟝센 염색약은 참여지수 147,346 소통지수 246,268 커뮤니티지수 357,465가 되면서 브랜드평판지수 751,079로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 716,937과 비교하면 4.76% 상승했다.​

​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2022년 5월 염색약 브랜드 분석결과, 순수 염색약이 1위를 기록했다. 염색약 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 4월 염색약 브랜드 빅데이터 12,787,350개와 비교해보면 2.59% 줄어들었다. 염색약 브랜드에 대한 소비자 행동분석을 보면 브랜드소비 5.44% 하락, 브랜드소통 3.47% 하락, 브랜드확산 0.24% 상승했다"고 전했다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.com

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