[여성소비자신문 이지은 기자] 국산 자동차 기업 브랜드평판 2024년 3월 빅데이터 분석결과, 1위 기아자동차 2위 현대자동차 3위 KG모빌리티 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 국산 자동차 기업 5개 브랜드의 2024년 2월 6일부터 2024년 3월 6일까지의 빅데이터 9,473,733개를 분석하여 소비자와 브랜드와의 관계를 알아냈다. 지난 2월 국산 자동차 브랜드 빅데이터 8,835,048개와 비교하면 7.23% 증가했다.

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 국산 자동차 기업 브랜드평판 조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

국산 자동차 기업 브랜드평판 2024년 3월 빅데이터 분석 순위는 기아자동차, 현대자동차, KG모빌리티, 한국지엠, 르노코리아자동차 순으로 분석됐다.

국산 자동차 기업 브랜드평판 1위를 기록한 기아자동차 브랜드는 참여지수 851,861 미디어지수 1,280,690 소통지수 803,380 커뮤니티지수 823,321 사회공헌지수 244,243이 되면서 브랜드평판지수 4,003,494로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 3,017,302와 비교해보면 32.68% 상승했다.​

​2위, 현대자동차 브랜드는 참여지수 1,400,339 미디어지수 747,934 소통지수 528,113 커뮤니티지수 984,915 사회공헌지수 313,958이 되면서 브랜드평판지수 3,975,259로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 4,445,616과 비교해보면 10.58% 하락했다.​

3위, KG모빌리티 브랜드는 참여지수 163,069 미디어지수 165,955 소통지수 127,816 커뮤니티지수 226,489 사회공헌지수 49,414가 되면서 브랜드평판지수 732,744로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 725,659와 비교해보면 0.98% 상승했다.​

4위, 한국지엠 브랜드는 참여지수 11,408 미디어지수 102,088 소통지수 123,374 커뮤니티지수 139,003 사회공헌지수 63,470이 되면서 브랜드평판지수 439,342로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 381,635와 비교해보면 15.12% 상승했다.​

5위, 르노코리아자동차 브랜드는 참여지수 41,353 미디어지수 69,929 소통지수 60,550 커뮤니티지수 108,795 사회공헌지수 42,267이 되면서 브랜드평판지수 322,894로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 264,835와 비교해보면 21.92% 상승했다.​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "국산 자동차 기업 브랜드평판 2024년 3월 브랜드 빅데이터 분석결과, 기아자동차 브랜드가 1위를 기록했다. 국산 자동차 기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 2월 국산 자동차 기업 브랜드 빅데이터 8,835,048개와 비교하면 7.23% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 10.84% 상승, 브랜드이슈 0.37% 상승, 브랜드소통 21.57% 상승, 브랜드확산 15.17% 상승, 브랜드공헌 22.20% 하락했다"고 전했다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

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