[여성소비자신문 이지은 기자] 조선 상장기업 브랜드평판 2024년 3월 빅데이터 분석결과, 1위 HD현대중공업 2위 삼성중공업 3위 HD한국조선해양 순으로 분석됐다.​

한국기업평판연구소는 조선 상장기업 22개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2024년 2월 5일부터 2024년 3월 5일까지의 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 16,901,597개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 2월 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 18,817,680개와 비교하면 10.18% 줄어들었다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

조선 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.

조선 상장기업 브랜드평판 2024년 3월 빅데이터 분석 순위는 HD현대중공업, 삼성중공업, HD한국조선해양, 한화오션, 현대미포조선, HSD엔진, 한국카본, STX중공업, STX엔진, 세진중공업, 케이에스피, 일승, 오리엔탈정공, 메디콕스, 대양전기공업, 삼영이엔씨, 인화정공, 한라IMS, 삼영엠텍, 상상인인더스트리, 동방선기, 에스앤더블류 순이다.

조선 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 HD현대중공업 브랜드는 참여지수 17,099 미디어지수 112,214 소통지수 94,911 커뮤니티지수 733,223 시장지수 2,509,875 사회공헌지수 175,827이 되면서 브랜드평판지수 3,643,148로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 4,047,219와 비교해보면 9.98% 하락했다.​

2위, 삼성중공업 브랜드는 참여지수 326,757 미디어지수 205,379 소통지수 409,563 커뮤니티지수 535,038 시장지수 1,643,626 사회공헌지수 163,506이 되면서 브랜드평판지수 3,283,869로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 3,587,430과 비교해보면 8.46% 하락했다.​

3위, HD한국조선해양 브랜드는 참여지수 36,688 미디어지수 109,489 소통지수 88,601 커뮤니티지수 677,032 시장지수 2,177,091 사회공헌지수 118,248이 되면서 브랜드평판지수 3,207,148로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 3,647,819와 비교해보면 12.08% 하락했다.​

4위, 한화오션 브랜드는 참여지수 200,530 미디어지수 375,337 소통지수 204,929 커뮤니티지수 364,065 시장지수 1,768,494 사회공헌지수 95,261이 되면서 브랜드평판지수 3,008,617로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 3,119,576과 비교해보면 3.56% 하락했다.​

5위, 현대미포조선 브랜드는 참여지수 62,565 미디어지수 119,634 소통지수 74,102 커뮤니티지수 114,146 시장지수 643,555 사회공헌지수 129,194가 되면서 브랜드평판지수 1,143,196으로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,162,915와 비교해보면 1.70% 하락했다.​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "조선 상장기업 브랜드평판 2024년 3월 브랜드 빅데이터 분석결과, HD현대중공업 브랜드가 1위를 기록했다. 조선 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 2월 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 18,817,680개와 비교하면 10.18% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 26.65% 하락, 브랜드이슈 9.22% 하락, 브랜드소통 7.20% 하락, 브랜드확산 33.86% 하락, 브랜드시장 1.71% 상승, 브랜드공헌 3.67% 하락했다"고 전했다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

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