[여성소비자신문 이지은 기자] 대상그룹이 ‘제32회 소비자가 뽑은 좋은 광고상’에서 3관왕의 영예를 안았다.

한국광고주협회와 소비자단체협의회가 공동으로 주최하고 문화체육관광부가 후원하는 ‘소비자가 뽑은 좋은 광고상’은 소비자가 직접 심사에 참여하는 국내 유일의 광고상으로 1993년부터 시작해 올해로 32회차를 맞았다.

올해는 창의성, 유익성, 지속가능성 등 엄격한 평가기준과 3단계에 걸친 심사 끝에 ▲TV ▲디지털 ▲인쇄 ▲OOH영상 ▲오디오 등 총 5개 부문에서 41편의 수상작이 선정됐다. 대상그룹은 이 중 ▲디지털 ▲OOH영상 ▲오디오 등 총 3개 부문에서 ‘좋은 광고상’을 수상했다.

디지털 부문 수상작은 대상㈜ 종가의 ‘상상해봐, 김치의 새로운 시대를’ 영상이다. 김치 브랜드 종가의 주체적인 변화에 대한 의지를 브랜드 매니페스토 필름을 통해 강조하고, ‘김치는 곧 종가’라는 메시지를 직관적으로 전달한 노력을 인정받았다.

또 잔상 기법을 활용한 조트로프 애니메이션, 와이어 액션 등을 조화롭게 구성해 한 편의 공연처럼 김치의 변화를 느낄 수 있도록 제작했고, 세븐틴의 ‘호시’를 브랜드 앰버서더로 발탁해 글로벌 소비자들을 공략한 것도 호평을 받았다.

OOH영상 부문에서는 대상그룹 ‘존중 캠페인’의 일환으로 멸종위기 동물들에 대한 존중의 메시지를 담은 대상홀딩스㈜의 ‘사라져가는 동물들을 존중의 대상으로’가 수상했다.

멸종위기 야생동물을 도심 한복판에 등장시켜, 서식처를 잃고 사라져가는 동물들에 대한 관심과 존중을 이끌어내 호평을 받았다.

전문가 자문을 통해 실제에 가까운 동물의 모습을 3D 그래픽으로 구현했고, 착시 현상을 활용한 ‘아나몰픽 일루전’ 기법으로 동물들이 전광판을 뚫고 나오는 듯 극대화된 입체효과를 연출했다.

오디오 부문에서는 대상홀딩스㈜의 ’더 많은 것들을 존중의 대상으로’가 수상의 영예를 안았다. 대상그룹 ‘존중 캠페인’의 모델 ‘하찮은 공룡들’이 소비자와 직접 통화를 나누는 유쾌한 연출로, 대상그룹이 ‘존중’을 실천하기 위해 최고 가치로 삼고 있는 기술 연구를 소개해 그룹 철학을 자연스럽게 녹여냈다는 점에서 높은 평가를 받았다.

한편, ‘제32회 소비자가 뽑은 좋은 광고상’ 시상식은 3월 7일 오후 2시 잠실 한국광고문화회관 2층 대회의장에서 개최된다. 

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

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