[여성소비자신문 이지은 기자] 국내 건설회사 브랜드평판 2024년 2월 빅데이터 분석결과, 1위 현대건설 2위 삼성물산 3위 현대산업개발 순으로 분석됐다.​

​한국기업평판연구소는 2024년 1월 21일부터 2024년 2월 21일까지 건설회사 브랜드 30개의 빅데이터 22,820,576개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통량과 커뮤니티 지표, 브랜드에 대한 긍부정 비율을 측정했다. 지난 1월 건설회사 브랜드 빅데이터 22,331,009개와 비교해보면 2.19% 증가했다.

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 커뮤니티가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다. 국내 건설회사 브랜드 평판 분석에서는 참여가치와 미디어가치, 소통가치, 커뮤니티가치, 사회공헌가치로 브랜드평판지수를 분석했다.

​브랜드평판 빅데이터 분석은 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼치는 알고리즘을 찾아내서 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

건설회사 브랜드평판 2024년 2월 순위는 현대건설, 삼성물산, 현대산업개발, 대우건설, 부영, 롯데건설, 포스코건설, 한화건설, 코오롱글로벌, 금호건설, DL이앤씨, 동부건설, GS건설, 신세계건설, 두산건설, 호반건설, 계룡건설, SK건설, 서희건설, 한신공영, 신원종합개발, KCC건설, 쌍용건설, 일성건설, 남광토건, 이테크건설, 동문건설, 남화토건, 성지건설, 태영건설 순으로 분석됐다.

건설회사 브랜드평판 1위를 기록한 현대건설 브랜드는 참여지수 236,544 미디어지수 973,190 소통지수 925,364 커뮤니티지수 1,983,957 사회공헌지수 368,944가 되면서 브랜드평판지수 4,488,000으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 4,842,962와 비교해보면 7.33% 하락했다.​

2위, 삼성물산 브랜드는 참여지수 258,624 미디어지수 875,360 소통지수 568,357 커뮤니티지수 881,373 사회공헌지수 494,181이 되면서 브랜드평판지수 3,077,895로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 3,179,450과 비교해보면 3.19% 하락했다.​

3위, 현대산업개발 브랜드는 참여지수 67,776 미디어지수 350,609 소통지수 563,404 커뮤니티지수 777,457 사회공헌지수 129,613이 되면서 브랜드평판지수 1,888,859로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,637,770과 비교해보면 15.33% 상승했다.​

4위, 대우건설 브랜드는 참여지수 123,936 미디어지수 535,258 소통지수 285,531 커뮤니티지수 599,167 사회공헌지수 293,457이 되면서 브랜드평판지수 1,837,350으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,607,251과 비교해보면 14.32% 상승했다.​

5위, 부영 브랜드는 참여지수 11,501 미디어지수 135,742 소통지수 264,499 커뮤니티지수 555,678 사회공헌지수 542,003이 되면서 브랜드평판지수 1,509,422로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 721,314와 비교해보면 109.26% 상승했다.​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "건설회사 브랜드평판 2024년 2월 브랜드 빅데이터 분석결과, 현대건설 브랜드가 1위를 기록했다. 건설회사 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 1월 건설회사 브랜드 빅데이터 22,331,009개와 비교하면 2.19% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 4.96% 상승, 브랜드이슈 3.64% 상승, 브랜드소통 23.38% 상승, 브랜드확산 7.21% 하락, 브랜드공헌 1.37% 상승했다"고 전했다.

이번 브랜드평판조사에서는 현대건설, 삼성물산, 현대산업개발, 대우건설, 부영, 롯데건설, 포스코건설, 한화건설, 코오롱글로벌, 금호건설, DL이앤씨, 동부건설, GS건설, 신세계건설, 두산건설, 호반건설, 계룡건설, SK건설, 서희건설, 한신공영, 신원종합개발, KCC건설, 쌍용건설, 일성건설, 남광토건, 이테크건설, 동문건설, 남화토건, 성지건설, 태영건설에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

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