[여성소비자신문 이지은 기자] 하이엔드 아파트 브랜드평판 2024년 1월 빅데이터 분석결과, 1위 현대건설 디에이치 2위 대우건설 푸르지오써밋 3위 DL이앤씨 아크로 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 7개 하이엔드 아파트 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2023년 12월 29일부터 2024년 1월 29일까지의 국내 하이엔드 아파트 브랜드 빅데이터 3,856,702개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 12월 하이엔드 아파트 브랜드 빅데이터 4,640,337개와 비교하면 16.89% 줄어들었다.

하이엔드는 기존 틀에서 벗어나 새로운 라이프스타일을 누리고 보다 자유로운 소비를 선택한다는 의미가 있다. 하이엔드 브랜드란 기존의 아파트 브랜드보다 한 단계 높은 최고급 아파트 브랜드를 말한다.

​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 하이엔드 아파트 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

2024년 1월 하이엔드 아파트 브랜드평판 순위는 현대건설 디에이치, 대우건설 푸르지오 써밋, DL이앤씨 아크로, 롯데건설 르엘, 두산중공업 트리마제, 호반건설 써밋, 두산건설 위브더제니스 순으로 나타났다.

하이엔드 아파트 브랜드평판 1위를 기록한 현대건설 디에이치 브랜드는 참여지수 172,001 미디어지수 228,489 소통지수 412,011 커뮤니티지수 606,161이 되면서 브랜드평판지수 1,418,662로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,475,589와 비교해보면 3.86% 하락했다.​

2위, 대우건설 푸르지오 써밋 브랜드는 참여지수 70,844 미디어지수 211,495 소통지수 201,048 커뮤니티지수 292,403이 되면서 브랜드평판지수 775,790으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 734,405와 비교해보면 5.64% 상승했다.​

3위, DL이앤씨 아크로 브랜드는 참여지수 59,274 미디어지수 90,594 소통지수 148,010 커뮤니티지수 115,473이 되면서 브랜드평판지수 413,351로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 964,117과 비교해보면 57.13% 하락했다.​

4위, 롯데건설 르엘 브랜드는 참여지수 29,103 미디어지수 89,531 소통지수 107,987 커뮤니티지수 116,139가 되면서 브랜드평판지수 342,760으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 525,626과 비교해보면 34.79% 하락했다.​

5위, 두산중공업 트리마제 브랜드는 참여지수 28,239 미디어지수 91,277 소통지수 103,956 커뮤니티지수 110,334가 되면서 브랜드평판지수 333,806으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 337,062와 비교해보면 0.97% 하락했다.​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "하이엔드 아파트 브랜드평판 2024년 1월 브랜드 빅데이터 분석결과, 현대건설 디에이치 브랜드가 1위를 기록했다. 하이엔드 아파트 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 12월 하이엔드 아파트 브랜드 빅데이터 4,640,337개와 비교하면 16.89% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 25.32% 하락, 브랜드이슈 11.00% 하락, 브랜드소통 37.71% 하락, 브랜드확산 14.93% 상승했다"고 전했다.

2024년 1월 빅데이터 분석한 하이엔드 아파트 브랜드는 현대건설 디에이치, 대우건설 푸르지오 써밋, DL이앤씨 아크로, 롯데건설 르엘, 두산중공업 트리마제, 호반건설 써밋, 두산건설 위브더제니스이다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

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