[여성소비자신문 이지은 기자] 대한민국 광역자치단체 브랜드평판 2024년 1월 빅데이터 분석결과, 1위 서울시 2위 부산시 3위 대전시 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 대한민국 광역자치단체 17개 브랜드에 대해 브랜드 평판조사를 실시했다. 2023년 12월 25일부터 2024년 1월 25일까지의 17개 광역자치단체 브랜드 빅데이터 53,226,463개를 분석했다. 지난 12월 광역자치단체 브랜드 빅데이터 65,737,764개와 비교하면 19.03% 줄어들었다.

​광역자치단체 브랜드는 대한민국 지방자치단체의 종류. 지방자치법 제2조 1항이 정하는 특별시·광역시·도·특별자치시·특별자치도를 가리킨다. 광역자치단체는 대한민국 정부 직할이고, 기초자치단체 중 시(市)는 도(道)의 관할구역 안에, 군(郡)은 광역시·도의 관할구역 안에, 자치구(自治區)는 특별시·광역시 안에 들어간다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 대한민국 광역자치단체 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. ​

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.

​2024년 1월 대한민국 광역자치단체 브랜드평판 순위는 서울, 부산, 대전, 경기, 강원, 대구, 울산, 충남, 경남, 인천, 세종, 경북, 광주, 제주, 전북, 충북, 전남 순으로 분석됐다.​

​광역자치단체 브랜드평판 1위를 기록한 서울 브랜드는 참여지수 2,940,528 미디어지수 2,592,007 소통지수 3,269,495 커뮤니티지수 1,749,529가 되면서 브랜드평판지수 10,551,559로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 11,135,483과 비교해보면 5.24% 하락했다.​

2위, 부산 브랜드는 참여지수 2,100,851 미디어지수 1,461,730 소통지수 2,098,629 커뮤니티지수 1,634,128이 되면서 브랜드평판지수 7,295,338로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 4,755,400과 비교해보면 53.41% 상승했다.​

3위, 대전 브랜드는 참여지수 1,658,699 미디어지수 1,122,078 소통지수 1,877,246 커뮤니티지수 815,817이 되면서 브랜드평판지수 5,473,841로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 3,617,235와 비교해보면 51.33% 상승했다.​

4위, 경기 브랜드는 참여지수 1,414,589 미디어지수 642,616 소통지수 492,156 커뮤니티지수 967,539가 되면서 브랜드평판지수 3,516,900으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 7,178,647과 비교해보면 51.01% 하락했다.​

5위, 강원 브랜드는 참여지수 531,383 미디어지수 529,750 소통지수 959,836 커뮤니티지수 797,969가 되면서 브랜드평판지수 2,818,937로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 5,357,475와 비교해보면 47.38% 하락했다.​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "광역자치단체 브랜드평판 2024년 1월 브랜드 빅데이터 분석결과, 서울시( 시장 오세훈 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 광역자치단체 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 12월 광역자치단체 브랜드 빅데이터 65,737,764개와 비교하면 19.03% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 26.68% 하락, 브랜드이슈 23.13% 하락, 브랜드소통 24.67% 하락, 브랜드확산 9.65% 상승했다"고 전했다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

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