[여성소비자신문 이지은 기자] 국내 건설회사 브랜드평판 2024년 1월 빅데이터 분석결과, 1위 현대건설 2위 삼성물산 3위 현대산업개발 순으로 분석됐다.​

한국기업평판연구소는 2023년 12월 18일부터 2024년 1월 18일까지 건설회사 브랜드 30개의 빅데이터 22,331,009개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통량과 커뮤니티 지표, 브랜드에 대한 긍부정 비율을 측정했다. 지난 12월 건설회사 브랜드 빅데이터 22,612,978개와 비교해보면 1.25% 줄어들었다.

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 커뮤니티가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다. 국내 건설회사 브랜드 평판 분석에서는 참여가치와 미디어가치, 소통가치, 커뮤니티가치, 사회공헌가치로 브랜드평판지수를 분석했다.

​브랜드평판 빅데이터 분석은 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼치는 알고리즘을 찾아내서 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

건설회사 브랜드평판 2024년 1월 순위는 현대건설, 삼성물산, 현대산업개발, 대우건설, 포스코이앤씨, 롯데건설, 동부건설, 한화건설, GS건설, 부영, 코오롱글로벌, 금호건설, DL이앤씨, 두산건설, 신세계건설, 계룡건설, 호반건설, 쌍용건설, SK에코플랜트, 서희건설, 한신공영, KCC건설, 동문건설, 신원종합개발, 일성건설, 남광토건, 성지건설, 남화토건, 이테크건설, 태영건설 순으로 분석됐다.

건설회사 브랜드평판 1위를 기록한 현대건설 브랜드는 참여지수 222,048 미디어지수 1,102,508 소통지수 901,595 커뮤니티지수 2,256,920 사회공헌지수 359,891이 되면서 브랜드평판지수 4,842,962로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 4,875,041과 비교해보면 0.66% 하락했다.​

2위, 삼성물산 브랜드는 참여지수 250,848 미디어지수 826,364 소통지수 561,671 커뮤니티지수 1,065,440 사회공헌지수 475,127이 되면서 브랜드평판지수 3,179,450으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 2,834,244와 비교해보면 12.18% 상승했다.​

3위, 현대산업개발 브랜드는 참여지수 68,448 미디어지수 358,222 소통지수 159,313 커뮤니티지수 828,094 사회공헌지수 223,693이 되면서 브랜드평판지수 1,637,770으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,534,769와 비교해보면 6.71% 상승했다.​

4위, 대우건설 브랜드는 참여지수 149,856 미디어지수 287,233 소통지수 319,868 커뮤니티지수 540,146 사회공헌지수 310,148이 되면서 브랜드평판지수 1,607,251로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,966,404와 비교해보면 18.26% 하락했다.​

5위, 포스코이앤씨 브랜드는 참여지수 49,718 미디어지수 227,334 소통지수 82,313 커뮤니티지수 347,634 사회공헌지수 224,787이 되면서 브랜드평판지수 931,786으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 944,398과 비교해보면 1.34% 하락했다.​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "건설회사 브랜드평판 2024년 1월 브랜드 빅데이터 분석결과, 현대건설 브랜드가 1위를 기록했다. 건설회사 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 12월 건설회사 브랜드 빅데이터 22,612,978개와 비교하면 1.25% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 2.58% 하락, 브랜드이슈 12.53% 하락, 브랜드소통 0.83% 상승, 브랜드확산 5.06% 상승, 브랜드공헌 0.55% 상승했다"고 전했다.

이번 브랜드평판조사에서는 현대건설, 삼성물산, 현대산업개발, 대우건설, 포스코이앤씨, 롯데건설, 동부건설, 한화건설, GS건설, 부영, 코오롱글로벌, 금호건설, DL이앤씨, 두산건설, 신세계건설, 계룡건설, 호반건설, 쌍용건설, SK에코플랜트, 서희건설, 한신공영, KCC건설, 동문건설, 신원종합개발, 일성건설, 남광토건, 성지건설, 남화토건, 이테크건설, 태영건설에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

<저작권자 © 여성소비자신문, 무단 전재 및 재배포 금지>