[여성소비자신문 이지은 기자] 국산자동차 브랜드평판 2024년 1월 빅데이터 분석결과, 1위 기아 카니발 2위 현대 그랜저 3위 현대 아반떼 순으로 분석됐다.

​한국기업평판연구소는 2023년 12월 15일부터 2024년 1월 15일까지의 국산자동차 브랜드 빅데이터 19,178,751개를 분석했다. 지난 12월 브랜드 빅데이터 21,941,339개와 비교해보면 12.59% 줄어들었다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 확산도를 알아낼 수 있다.

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 국산자동차 브랜드평판조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

2024년 1월 국산자동차 브랜드평판 빅데이터 분석 순위는 기아 카니발, 현대 그랜저, 현대 아반떼, 기아 쏘렌토, 제네시스 G80, 기아 스포티지, 기아 셀토스, 현대 투싼, 제네시스 GV70, 현대 싼타페, 기아 K5, 기아 레이, 현대 코나, 현대 캐스퍼, 르노 QM6, 현대 포터, KG모빌리티 토레스, 현대 팰리세이드, 현대 아이오닉5, 기아 모닝, 쉐보레 트랙스, 현대 쏘나타, 기아 K8, 제네시스 G70, KG모빌리티 렉스턴, 기아 K3, KG모빌리티 티볼리, 기아 K9, 기아 모하비, 제네시스 G90 순으로 분석됐다.

국산자동차 브랜드평판 1위를 기록한 기아 카니발 브랜드는 참여지수 308,588 미디어지수 236,885 소통지수 289,785 커뮤니티지수 299,012가 되면서 브랜드평판지수 1,134,270으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,561,663과 비교해보면 27.37% 하락했다.​

2위, 현대 그랜저 브랜드는 참여지수 255,858 미디어지수 206,654 소통지수 342,211 커뮤니티지수 248,238이 되면서 브랜드평판지수 1,052,962로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,286,674와 비교해보면 18.16% 하락했다.​

3위, 현대 아반떼 브랜드는 참여지수 269,041 미디어지수 216,237 소통지수 284,599 커뮤니티지수 247,695가 되면서 브랜드평판지수 1,017,572로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,250,270과 비교해보면 18.61% 하락했다.​

4위, 기아 쏘렌토 브랜드는 참여지수 277,515 미디어지수 219,138 소통지수 262,404 커뮤니티지수 239,501이 되면서 브랜드평판지수 998,558로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,081,087과 비교해보면 7.63% 하락했다.​

5위, 제네시스 G80 브랜드는 참여지수 285,647 미디어지수 205,410 소통지수 276,232 커뮤니티지수 229,273이 되면서 브랜드평판지수 996,562로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 831,902와 비교해보면 19.79% 상승했다.​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "국산자동차 브랜드평판 2024년 1월 브랜드 빅데이터 분석결과, 기아 카니발 브랜드가 1위를 기록했다. 국산자동차 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 12월 국산자동차 브랜드 빅데이터 21,941,339개와 비교하면 12.59% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드참여 6.32% 하락, 브랜드이슈 16.56% 하락, 브랜드소통 13.78% 하락, 브랜드확산 13.83% 하락했다"고 전했다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

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