[여성소비자신문 이지은 기자] 철강 상장기업 브랜드평판 2024년 1월 빅데이터 분석결과, 1위 현대제철 2위 포스코홀딩스 3위 포스코엠텍 순으로 분석됐다.​

한국기업평판연구소는 철강 상장기업 44개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2023년 12월 4일부터 2024년 1월 4일까지의 철강 상장기업 브랜드 빅데이터 20,224,859개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 12월 철강 상장기업 브랜드 빅데이터 22,348,831개와 비교하면 9.50% 줄어들었다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

철강 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.

철강 상장기업 브랜드평판 2024년 1월 빅데이터 분석 30위 순위는 현대제철, 포스코홀딩스, 포스코엠텍, TCC스틸, KG스틸, 동국제강, 부국철강, KG ETS, 대한제강, 동국산업, 동일철강, 한국철강, 세아제강, 고려제강, 한국선재, 한국특강, 휴스틸, 아주스틸, 동일산업, 경남스틸, 영흥, 조선선재, 동양철관, 하이스틸, 동국S&C, NI스틸, 세아특수강, 금강철강, 한국주철관, 유에스티 순이었다.

철강 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 현대제철 브랜드는 참여지수 325,710 미디어지수 1,302,866 소통지수 2,288,131 커뮤니티지수 1,464,177 시장지수 542,855 사회공헌지수 12,587이 되면서 브랜드평판지수 5,936,326으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 7,092,226과 비교해보면 16.30% 하락했다.​

2위, 포스코홀딩스 브랜드는 참여지수 213,245 미디어지수 190,163 소통지수 118,246 커뮤니티지수 156,154 시장지수 4,894,308 사회공헌지수 5,905가 되면서 브랜드평판지수 5,578,020으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 6,781,915와 비교해보면 17.75% 하락했다.​

3위, 포스코엠텍 브랜드는 참여지수 156,928 미디어지수 359,035 소통지수 328,782 커뮤니티지수 173,191 시장지수 111,641 사회공헌지수 5,480이 되면서 브랜드평판지수 1,135,058로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,497,213과 비교해보면 24.19% 하락했다.​

4위, TCC스틸 브랜드는 참여지수 73,466 미디어지수 156,350 소통지수 146,600 커뮤니티지수 183,112 시장지수 179,666 사회공헌지수 5,091이 되면서 브랜드평판지수 744,285로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 766,551과 비교해보면 -2.90% 하락했다.​

5위, KG스틸 브랜드는 참여지수 66,500 미디어지수 140,301 소통지수 139,955 커뮤니티지수 293,671 시장지수 55,867 사회공헌지수 5,091이 되면서 브랜드평판지수 701,385로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,010,449와 비교해보면 30.59% 하락했다.​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "철강 상장기업 브랜드평판 2024년 1월 브랜드 빅데이터 분석결과, 현대제철 브랜드가 1위를 기록했다. 철강 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 12월 철강 상장기업 브랜드 빅데이터 22,348,831개와 비교하면 9.50% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 25.13% 하락, 브랜드이슈 20.09% 하락, 브랜드소통 12.82% 하락, 브랜드확산 4.34% 하락, 브랜드시장 5.00% 상승, 브랜드공헌 83.41% 하락했다"고 전했다.

​2024년 1월 브랜드평판 빅데이터 분석을 진행한 44개 철강 상장기업 브랜드는 현대제철, 포스코홀딩스, 포스코엠텍, TCC스틸, KG스틸, 동국제강, 부국철강, KG ETS, 대한제강, 동국산업, 동일철강, 한국철강, 세아제강, 고려제강, 한국선재, 한국특강, 휴스틸, 아주스틸, 동일산업, 경남스틸, 영흥, 조선선재, 동양철관, 하이스틸, 동국S&C, NI스틸, 세아특수강, 금강철강, 한국주철관, 유에스티, 대창스틸, 만호제강, 문배철강, 삼현철강, 한일철강, 화인베스틸, 대호특수강, 대동스틸, DSR제강, 한국주강, 동일제강, 동양에스텍, 광진실업, 원일특강이다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

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