[여성소비자신문 이지은 기자] 대한민국 광역자치단체 브랜드평판 2023년 12월 빅데이터 분석결과, 1위 서울시 2위 경기도 3위 대구시 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 대한민국 광역자치단체 17개 브랜드에 대해 2023년 11월 27일부터 2023년 12월 27일까지의 17개 광역자치단체 브랜드 빅데이터 65,737,764개를 분석했다. 지난 11월 광역자치단체 브랜드 빅데이터 76,599,018개와 비교하면 14.18% 줄어들었다.

​광역자치단체 브랜드는 대한민국 지방자치단체의 종류. 지방자치법 제2조 1항이 정하는 특별시·광역시·도·특별자치시·특별자치도를 가리킨다. 광역자치단체는 대한민국 정부 직할이고, 기초자치단체 중 시(市)는 도(道)의 관할구역 안에, 군(郡)은 광역시·도의 관할구역 안에, 자치구(自治區)는 특별시·광역시 안에 들어간다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 대한민국 광역자치단체 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. ​

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.

2023년 12월 대한민국 광역자치단체 브랜드평판 순위는 서울, 경기, 대구, 강원, 제주, 부산, 인천, 대전, 울산, 경북, 광주, 경남, 충남, 세종, 전북, 충북, 전남 순으로 분석됐다.​

광역자치단체 브랜드평판 1위를 기록한 서울 브랜드는 참여지수 3,579,990 미디어지수 3,178,708 소통지수 2,887,756 커뮤니티지수 1,489,028이 되면서 브랜드평판지수 11,135,483으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 11,984,836과 비교해보면 7.09% 하락했다.​

2위, 경기 브랜드는 참여지수 2,500,915 미디어지수 1,649,210 소통지수 1,499,255 커뮤니티지수 1,529,267이 되면서 브랜드평판지수 7,178,647로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 5,583,058과 비교해보면 28.58% 상승했다.​

3위, 대구 브랜드는 참여지수 1,526,671 미디어지수 1,026,054 소통지수 1,768,707 커뮤니티지수 1,283,945가 되면서 브랜드평판지수 5,605,377로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 6,347,997과 비교해보면 11.70% 하락했다.​

4위, 강원 브랜드는 참여지수 1,886,477 미디어지수 1,502,483 소통지수 1,378,911 커뮤니티지수 589,604가 되면서 브랜드평판지수 5,357,475로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 3,530,862와 비교해보면 51.73% 상승했다.​

5위, 제주 브랜드는 참여지수 1,385,951 미디어지수 1,121,454 소통지수 1,357,348 커뮤니티지수 1,141,226이 되면서 브랜드평판지수 5,005,979로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 5,010,677과 비교해보면 0.09% 하락했다.​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "광역자치단체 브랜드평판 2023년 12월 브랜드 빅데이터 분석결과, 서울시( 시장 오세훈 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 광역자치단체 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 광역자치단체 브랜드 빅데이터 76,599,018개와 비교하면 14.18% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 17.57% 하락, 브랜드이슈 21.54% 하락, 브랜드소통 6.24% 하락, 브랜드확산 9.64% 하락했다"고 전했다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

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