[여성소비자신문 이지은 기자] 대한민국 도시 브랜드평판 2023년 12월 빅데이터 분석결과, 1위 서울시 2위 김포시 3위 대구시 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 대한민국 도시에 대해 브랜드 평판조사를 실시했다. 대한민국 도시 브랜드에 대한 2023년 11월 22일부터 2023년 12월 22일까지의 도시 브랜드 빅데이터 63,284,399개를 분석했다. 지난 11월 도시 브랜드 빅데이터 65,438,864개와 비교하면 3.29% 줄어들었다.

도시 브랜드는 대한민국의 시(市)에 대한 브랜드를 분석한 것으로, 1949년 8월 15일 19개의 부(府)를 일괄 개칭하여 탄생됐다. 다음의 세 종류로 나눌 수 있다. 광역자치단체인 특별시, 기초자치단체인 시, 특별자치도의 하부 행정 구역으로 지방자치단체가 아닌 행정시가 있다.​

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 대한민국 도시 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. ​도시 브랜드평판 분석에는 굿거버넌스연구원과 함께 조사한 거버넌스(governance) 분석을 가중치로 포함했다. 거버넌스(governance)는 일방적인 정부 주도적 경향에서 벗어나 정부, 기업, 비정부기구 등 다양한 행위자가 공동의 관심사에 대한 네트워크를 구축하여 문제를 해결하는 방식을 말한다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.

2023년 12월 대한민국 도시 브랜드평판 30위 순위는 서울시, 김포시, 대구시, 부산시, 하남시, 대전시, 제주시, 고양시, 천안시, 용인시, 창원시, 아산시, 화성시, 평택시, 수원시, 세종시, 파주시, 청주시, 안산시, 광주시, 구리시, 울산시, 전주시, 포항시, 김해시, 양산시, 진주시, 부천시, 경주시, 시흥시 순으로 분석됐다.​

도시 브랜드평판 1위룰 기록한 서울시 브랜드는 참여지수 367,882 미디어지수 1,241,148 소통지수 1,897,345 커뮤니티지수 2,185,701이 되면서 브랜드평판지수 5,692,077로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 6,604,254와 비교해보면 13.81% 하락했다.​

2위, 김포시 브랜드는 참여지수 252,772 미디어지수 149,350 소통지수 1,272,348 커뮤니티지수 1,367,099가 되면서 브랜드평판지수 3,041,570으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 3,305,062와 비교해보면 7.97% 하락했다.​

3위, 대구시 브랜드는 참여지수 156,807 미디어지수 491,032 소통지수 517,377 커뮤니티지수 726,609가 되면서 브랜드평판지수 1,891,824로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,148,909와 비교해보면 64.66% 상승했다.​

4위, 부산시 브랜드는 참여지수 271,908 미디어지수 377,818 소통지수 320,546 커뮤니티지수 891,626이 되면서 브랜드평판지수 1,861,897로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 3,194,079와 비교해보면 41.71% 하락했다.​

5위, 하남시 브랜드는 참여지수 189,424 미디어지수 284,541 소통지수 436,831 커뮤니티지수 479,895가 되면서 브랜드평판지수 1,390,691로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 746,432와 비교해보면 86.31% 상승했다.​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "도시 브랜드평판 2023년 12월 브랜드 빅데이터 분석결과, 서울시 브랜드가 1위를 기록했다. 도시 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 도시 브랜드 빅데이터 65,438,864개와 비교하면 3.29% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 10.97% 상승, 브랜드이슈 2.62% 상승, 브랜드소통 5.69% 하락, 브랜드확산 7.21% 하락했다"고 전했다.

​2023년 12월 대한민국 도시 브랜드평판 분석 순위는 서울시, 김포시, 대구시, 부산시, 하남시, 대전시, 제주시, 고양시, 천안시, 용인시, 창원시, 아산시, 화성시, 평택시, 수원시, 세종시, 파주시, 청주시, 안산시, 광주시, 구리시, 울산시, 전주시, 포항시, 김해시, 양산시, 진주시, 부천시, 경주시, 시흥시, 인천시, 안양시, 의정부시, 남양주시, 구미시, 서귀포시, 광명시, 원주시, 여수시, 춘천시, 공주시, 충주시, 성남시, 강릉시, 경기 광주시, 양주시, 거제시, 순천시, 이천시, 안동시, 군산시, 오산시, 경산시, 목포시, 포천시, 과천시, 여주시, 서산시, 안성시, 의왕시, 상주시, 사천시, 군포시, 보령시, 영주시, 통영시, 당진시, 익산시, 제천시, 광양시, 밀양시, 나주시, 영천시, 동해시, 남원시, 속초시, 김천시, 동두천시, 문경시, 삼척시, 태백시, 정읍시, 논산시, 계룡시, 김제시 순이었다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

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