[여성소비자신문 이지은 기자] 국내 아파트에 대한 브랜드평판 2023년 12월 빅데이터 분석결과, 1위 힐스테이트 2위 푸르지오 3위 아이파크 순으로 분석됐다.​

​한국기업평판연구소는 24개 아파트 브랜드에 대한 빅데이터 평판을 분석했다. 2023년 11월 19일부터 2023년 12월 19일까지의 국내 아파트 브랜드 빅데이터 28,296,792개를 분석하여 소비자들의 행동분석을 했다. 지난 11월 아파트 브랜드 빅데이터 32,662,264개와 비교하면 13.37% 줄어들었다.

​​브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 아파트 브랜드 평판조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

2023년 12월 아파트 브랜드평판 순위는 힐스테이트, 푸르지오, 아이파크, 롯데캐슬, e편한세상, 더샵, 래미안, 자이, 위브, 한화포레나, 서희스타힐스, 더플래티넘, 우미린, 하늘채, 한라비발디, SK뷰, 코아루, 호반베르디움, 데시앙, 센트레빌, 리슈빌, 스위첸, 벽산블루밍, 동문굿모닝힐 순으로 나타났다.

아파트 브랜드평판 1위를 기록한 힐스테이트 브랜드는 참여지수 773,410 미디어지수 943,353 소통지수 1,340,257 커뮤니티지수 1,405,806이 되면서 브랜드평판지수 4,462,826으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 4,490,849와 비교해보면 0.62% 하락했다.​

​2위, 푸르지오 브랜드는 참여지수 357,780 미디어지수 594,431 소통지수 830,334 커뮤니티지수 950,205가 되면서 브랜드평판지수 2,732,749로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 3,342,451과 비교해보면 18.24% 하락했다.​

3위, 아이파크 브랜드는 참여지수 334,462 미디어지수 487,102 소통지수 639,367 커뮤니티지수 973,262가 되면서 브랜드평판지수 2,434,194로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,747,972와 비교해보면 11.42% 하락했다.​

4위, 롯데캐슬 브랜드는 참여지수 427,200 미디어지수 541,326 소통지수 640,398 커뮤니티지수 708,863이 되면서 브랜드평판지수 2,317,787로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,714,934와 비교해보면 14.63% 하락했다.​

5위, e편한세상 브랜드는 참여지수 465,470 미디어지수 593,400 소통지수 501,670 커뮤니티지수 673,592가 되면서 브랜드평판지수 2,234,132로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,658,474와 비교해보면 15.96% 하락했다.​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "아파트 브랜드평판 2023년 12월 브랜드 빅데이터 분석결과, 현대건설 힐스테이트 브랜드가 1위를 기록했다. 아파트 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 아파트 브랜드 빅데이터 32,662,264개와 비교하면 13.37% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 4.27% 하락, 브랜드이슈 10.94% 하락, 브랜드소통 20.65% 하락, 브랜드확산 10.97% 하락했다"고 전했다.

아파트 브랜드평판 빅데이터 분석을 진행한 아파트 브랜드는 힐스테이트, 푸르지오, 아이파크, 롯데캐슬, e편한세상, 더샵, 래미안, 자이, 위브, 한화포레나, 서희스타힐스, 더플래티넘, 우미린, 하늘채, 한라비발디, SK뷰, 코아루, 호반베르디움, 데시앙, 센트레빌, 리슈빌, 스위첸, 벽산블루밍, 동문굿모닝힐이다.

아파트 브랜드평판 빅데이터 분석을 진행한 건설회사 브랜드는 현대건설, 대우건설, 현대산업개발, 롯데건설, DL이앤씨, 포스코이앤씨, 삼성물산, GS건설, 두산건설, 한화건설, 서희건설, 쌍용건설, 우미건설, 코오롱글로벌, 한라건설, SK건설, 한국토지신탁, 호반건설, 태영건설, 동부건설, 계룡건설, KCC건설, 벽산건설, 동문건설이다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

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