[여성소비자신문 이지은 기자] 국산자동차 브랜드평판 2023년 12월 빅데이터 분석결과, 1위 기아 카니발 2위 현대 포터 3위 현대 그랜저 순으로 분석됐다.

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​한국기업평판연구소는 2023년 11월 14일부터 2023년 12월 14일까지의 국산자동차 브랜드 빅데이터 21,941,339개를 분석했다. 지난 11월 브랜드 빅데이터 20,114,185개와 비교해보면 9.08% 증가했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 확산도를 알아낼 수 있다.

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 국산자동차 브랜드평판조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

2023년 12월 국산자동차 브랜드평판 빅데이터 분석 순위는 기아 카니발, 현대 포터, 현대 그랜저, 현대 아반떼, 기아 스포티지, 기아 쏘렌토, 현대 싼타페, KG모빌리티 토레스, 기아 셀토스, 기아 K5, 제네시스 G80, 현대 투싼, 르노 SM6, 현대 쏘나타, 현대 캐스퍼, 기아 레이, 현대 아이오닉5, 현대 코나, 현대 팰리세이드, 기아 모닝, KG모빌리티 티볼리, 기아 K8, 기아 K3, 르노 QM6, 기아 EV6, 제네시스 G90, 기아 K9, 기아 니로, 쉐보레 트랙스, 현대 베뉴 순으로 분석됐다.

국산자동차 브랜드평판 1위를 기록한 기아 카니발 브랜드는 참여지수 474,395 미디어지수 338,345 소통지수 385,301 커뮤니티지수 363,623이 되면서 브랜드평판지수 1,561,663으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,192,144와 비교해보면 31.00% 상승했다.​

2위, 현대 포터 브랜드는 참여지수 256,496 미디어지수 247,116 소통지수 449,727 커뮤니티지수 355,747이 되면서 브랜드평판지수 1,309,086으로 분석됐다.

3위, 현대 그랜저 브랜드는 참여지수 263,049 미디어지수 208,888 소통지수 357,913 커뮤니티지수 456,825가 되면서 브랜드평판지수 1,286,674로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,102,891과 비교해보면 16.66% 상승했다.​

4위, 현대 아반떼 브랜드는 참여지수 273,834 미디어지수 217,297 소통지수 300,292 커뮤니티지수 458,848이 되면서 브랜드평판지수 1,250,270으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,067,288과 비교해보면 17.14% 상승했다.​

5위, 기아 스포티지 브랜드는 참여지수 282,480 미디어지수 413,930 소통지수 268,009 커뮤니티지수 210,870이 되면서 브랜드평판지수 1,175,289로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,011,107과 비교해보면 16.24% 상승했다.​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "국산자동차 브랜드평판 2023년 12월 브랜드 빅데이터 분석결과, 기아 카니발 브랜드가 1위를 기록했다. 국산자동차 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 국산자동차 브랜드 빅데이터 20,114,185개와 비교하면 9.08% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드참여 3.70% 하락, 브랜드이슈 8.39% 상승, 브랜드소통 16.45% 상승, 브랜드확산 15.86% 상승했다"고 전했다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

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