[여성소비자신문 이지은 기자] 파운데이션 브랜드평판 2023년 12월 빅데이터 분석결과, 1위 에스티로더 파운데이션 2위 헤라 파운데이션 3위 에이지투웨니스 파운데이션 순으로 분석됐다. ​

파운데이션은 피부 톤을 보정하고 잡티를 커버하는 목적으로 색조화장을 얹기 전에 바탕의 개념으로 사용한다. 얼굴 전체에 발라 기미, 주근깨, 잔주름, 모공 등을 덮어 피부색을 균일하게 정돈한다.

​한국기업평판연구소는 소비자들에게 사랑받는 파운데이션 브랜드에 대해 브랜드 빅데이터를 통한 평판조사를 실시했다. 31개 파운데이션 브랜드평판 분석은 2023년 11월 11일부터 2023년 12월 11일까지의 파운데이션 브랜드 빅데이터 11,424,423개를 분석하여 소비자들의 브랜드 습관과 브랜드와 관계 분석을 통해 브랜드평판을 분석했다. 지난 11월 브랜드 빅데이터 10,210,696개와 비교하면 11.89% 증가했다.

​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 파운데이션 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

​​브랜드평판 빅데이터 분석은 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼치는 알고리즘을 찾아내서 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

​2023년 12월 파운데이션 브랜드평판 순위는 에스티로더, 헤라, 에이지투웨니스, 맥, 크리스챤디올, VDL, 에스쁘아, 조르지오아르마니, 입생로랑, 샤넬, 바비브라운, 나스, 랑콤, 바닐라코, 설화수, 라네즈, 에뛰드, 클리오, 정샘물뷰티, 지방시, 아이오페, 한율, 조성아22, 투쿨포스쿨, 비디비치, 자빈드서울, 엘로엘, 스와니코코, 미바, 문샷, 네이크업페이스 파운데이션 순으로 분석됐다.

파운데이션 브랜드평판 1위를 기록한 에스티로더 파운데이션 브랜드는 참여지수 290,030 소통지수 320,868 커뮤니티지수 655,333이 되면서 브랜드평판지수 1,266,231로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 877,016과 비교해보면 44.38% 상승했다.​

​2위, 헤라 파운데이션 브랜드는 참여지수 383,904 소통지수 321,256 커뮤니티지수 384,360이 되면서 브랜드평판지수 1,089,520으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,091,698과 비교해보면 0.20% 하락했다.​

​3위, 에이지투웨니스 파운데이션 브랜드는 참여지수 301,200 소통지수 211,896 커뮤니티지수 390,206이 되면서 브랜드평판지수 903,302로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 646,578과 비교해보면 39.70% 상승했다.​

4위, 맥 파운데이션 브랜드는 참여지수 155,244 소통지수 249,553 커뮤니티지수 356,820이 되면서 브랜드평판지수 761,616으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 705,917과 비교해보면 7.89% 상승했다.​

​5위, 크리스챤디올 파운데이션 브랜드는 참여지수 164,154 소통지수 197,741 커뮤니티지수 228,821이 되면서 브랜드평판지수 590,715로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 574,564와 비교해보면 2.81% 상승했다.​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "파운데이션 브랜드평판 2023년 12월 브랜드 빅데이터 분석결과, 에스티로더 파운데이션 브랜드가 1위를 기록했다. 파운데이션 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 파운데이션 브랜드 빅데이터 10,210,696개와 비교하면 11.89% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 5.49% 상승, 브랜드소통 4.59% 상승, 브랜드확산 22.35% 상승했다"고 전했다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

<저작권자 © 여성소비자신문, 무단 전재 및 재배포 금지>