[여성소비자신문 이지은 기자] 국산자동차 브랜드평판 2023년 11월 빅데이터 분석결과, 1위 현대 싼타페 2위 기아 카니발 3위 기아 쏘렌토 순으로 분석됐다. ​

​한국기업평판연구소는 2023년 10월 14일부터 2023년 11월 14일까지의 국산자동차 브랜드 빅데이터 20,114,185개를 분석했다. 지난 10월 브랜드 빅데이터 24,441,263개와 비교해보면 17.70% 줄어들었다.​

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 확산도를 알아낼 수 있다.

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 국산자동차 브랜드평판조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

2023년 11월 국산자동차 브랜드평판 빅데이터 분석 순위는 현대 싼타페, 기아 카니발, 기아 쏘렌토, 현대 그랜저, 현대 아반떼, 기아 스포티지, 기아 셀토스, 제네시스 GV70, 제네시스 G80, 기아 K5, 기아 레이, 현대 캐스퍼, 현대 투싼, KG모빌리티 토레스, 현대 아이오닉5, 현대 코나, 기아 모닝, 현대 팰리세이드, 기아 K8, 현대 쏘나타, 기아 EV6, 제네시스 G70, KG모빌리티 티볼리, 기아 K3, 기아 모하비, 르노 QM6, 제네시스 G90, 기아 K9, 현대 스타리아, 쉐보레 트랙스 순으로 분석됐다.

국산자동차 브랜드평판 1위를 기록한 현대 싼타페 브랜드는 참여지수 335,894 미디어지수 262,333 소통지수 293,714 커뮤니티지수 305,127이 되면서 브랜드평판지수 1,197,068로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,479,373과 비교해보면 19.08% 하락했다.​​

2위, 기아 카니발 브랜드는 참여지수 333,155 미디어지수 253,452 소통지수 296,208 커뮤니티지수 309,328이 되면서 브랜드평판지수 1,192,144로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,314,586과 비교해보면 9.31% 하락했다.​​

3위, 기아 쏘렌토 브랜드는 참여지수 339,318 미디어지수 266,043 소통지수 292,082 커뮤니티지수 284,796이 되면서 브랜드평판지수 1,182,239로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,206,149와 비교해보면 1.98% 하락했다.​​

4위, 현대 그랜저 브랜드는 참여지수 267,329 미디어지수 217,615 소통지수 339,451 커뮤니티지수 278,495가 되면서 브랜드평판지수 1,102,891로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,157,861과 비교해보면 4.75% 하락했다.​​

5위, 현대 아반떼 브랜드는 참여지수 284,192 미디어지수 228,953 소통지수 286,861 커뮤니티지수 267,282가 되면서 브랜드평판지수 1,067,288로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 3,413,848과 비교해보면 68.74% 하락했다.​​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "국산자동차 브랜드평판 2023년 11월 브랜드 빅데이터 분석결과 현대자동차 싼타페 브랜드가 1위를 기록했다. 국산자동차 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 10월 국산자동차 브랜드 빅데이터 24,441,263개와 비교하면 17.70% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드참여 8.50% 하락, 브랜드이슈 13.92% 하락, 브랜드소통 22.50% 하락, 브랜드확산 23.91% 하락했다"고 전했다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

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