[여성소비자신문 이지은 기자] 비건화장품 브랜드평판 2023년 11월 빅데이터 분석결과, 1위 러쉬 2위 아로마티카 3위 빌리프 순으로 분석됐다. ​

비건 화장품의 세계 시장 규모는 2020년 약 17조원으로 추산되며, 2025년에는 약 23조원을 돌파할 것으로 보인다. 국내에서도 환경을 생각한 윤리 소비를 실천하려는 소비자들이이 늘어나면서 업체들은 동물성 원료를 사용하지 않고 동물실험을 하지 않는 비건 화장품을 선보이고 있다.​

​한국기업평판연구소는 국내 소비자에게 사랑받는 비건화장품 브랜드 30개에 대한 지난 한 달간 소비자들의 브랜드 빅데이터 평판분석을 실시했다. 2023년 10월 10일부터 2023년 11월 10일까지의 비건화장품 브랜드 빅데이터 6,046,577개를 분석하여 브랜드평판지수를 파악했다. 지난 10월 비건화장품 브랜드 빅데이터 6,068,582개와 비교해보면 0.36% 줄어들었다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 비건화장품 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. ​

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.

​2023년 11월 비건화장품 브랜드평판 순위는 러쉬, 아로마티카, 빌리프, 아워글래스, 아떼, 톤28, 디어달리아, 닥터 브로너스, A24, 멜릭서, 샹테카이, 글로시에, 보나쥬르, 허스텔러, 어웨이, 피츠, 에센허브, 닥터슈라클, 허블룸, 더퓨어로터스, 오프라 코스메틱, 안네마리 보린, 오드리앤영, 메리플래닛, 아르비엔, 매드히피, 쌀롱드리, 이즈그린, 에프플로우, 더온리프 순으로 분석됐다.​

비건화장품 브랜드평판 1위를 기록한 러쉬 브랜드는 참여지수 298,146 소통지수 421,754 커뮤니티지수 562,633이 되면서 브랜드평판지수 1,282,533으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,347,034와 비교해보면 4.79% 하락했다.​

2위, 아로마티카 브랜드는 참여지수 107,471 소통지수 310,818 커뮤니티지수 205,955가 되면서 브랜드평판지수 624,244로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 649,823과 비교해보면 3.94% 하락했다.​​

3위, 빌리프 브랜드는 참여지수 85,762 소통지수 291,966 커뮤니티지수 183,296이 되면서 브랜드평판지수 561,024로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 403,280과 비교해보면 39.12% 상승했다.​​

4위, 아워글래스 브랜드는 참여지수 79,804 소통지수 219,696 커뮤니티지수 153,496이 되면서 브랜드평판지수 452,995로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 463,835와 비교해보면 2.34% 하락했다.​​

5위, 아떼 브랜드는 참여지수 30,940 소통지수 313,976 커뮤니티지수 103,403이 되면서 브랜드평판지수 448,319로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 506,563과 비교해보면 11.50% 하락했다.​​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "비건화장품 브랜드평판 2023년 11월 브랜드 빅데이터 분석결과, 러쉬 브랜드가 1위를 기록했다. 비건화장품 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 10월 비건화장품 브랜드 빅데이터 6,068,582개와 비교하면 0.36% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 1.67% 상승, 브랜드소통 2.68% 하락, 브랜드확산 2.30% 상승했다"고 전했다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

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