[여성소비자신문 이지은 기자] 대기업집단 브랜드평판 2023년 10월 빅데이터 분석결과, 1위 삼성 2위 현대자동차 3위 LG 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 2023년 9월 11일부터 2023년 10월 11일까지의 66개 대기업집단 브랜드 빅데이터 121,677,673개를 분석하여 대기업집단의 미디어, 소통, 커뮤니티, 사회공헌, 소비자지수, ESG를 측정했다. 지난 9월 브랜드 빅데이터 135,733,764개과 비교하면 10.36% 줄어들었다.​

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 사회가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다.

대기업집단 브랜드평판에서는 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수, 소비자지수, ESG지수로 브랜드평판지수를 분석했다. 대기업집단 브랜드평판 분석한 66개 대기업집단 브랜드평가에는 사회공헌지표와 소비자지표, ESG지표를 중심으로 정성적인 평가를 강화했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 오너 리스크 데이터도 포함했다.

​2023년 10월 대기업집단 브랜드평판 30위 순위는 삼성, 현대자동차, LG, 한화, 쿠팡, SK, 롯데, 네이버, 농협, 현대산업개발, 두산, 카카오, 현대백화점, 미래에셋, 포스코, 동원, GS, 신세계, CJ, KT, DB, 한진, 코오롱, 한국투자금융, 현대중공업, 아모레퍼시픽, 대우건설, 대림, 넥슨, 효성 순으로 분석됐다.​

대기업집단 브랜드평판 1위를 기록한 삼성 브랜드는 미디어지수 3,860,098 소통지수 2,497,412 커뮤니티지수 3,267,880 사회공헌지수 1,475,157 소비자지수 1,503,064 ESG지수 251,625가 되면서 브랜드평판지수 12,855,236으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 13,167,795와 비교해보면 2.37% 하락했다.​​

2위, 현대자동차 브랜드는 미디어지수 1,633,584 소통지수 2,556,230 커뮤니티지수 2,401,626 사회공헌지수 1,437,613 소비자지수 1,401,498 ESG지수 149,616이 되면서 브랜드평판지수 9,580,167로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 4,629,591과 비교해보면 106.93% 상승했다.​

3위, LG 브랜드는 미디어지수 2,223,731 소통지수 1,820,812 커뮤니티지수 1,468,940 사회공헌지수 509,371 소비자지수 2,044,327 ESG지수 184,331이 되면서 브랜드평판지수 8,251,512로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 9,005,149와 비교해보면 8.37% 하락했다.​​

4위, 한화 브랜드는 미디어지수 1,575,886 소통지수 1,357,380 커뮤니티지수 1,509,490 사회공헌지수 906,255 소비자지수 308,664 ESG지수 105,532가 되면서 브랜드평판지수 5,763,207로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 5,704,894와 비교해보면 1.02% 상승했다.​​

5위, 쿠팡 브랜드는 미디어지수 207,780 소통지수 1,363,733 커뮤니티지수 1,579,954 사회공헌지수 859,843 소비자지수 1,510,095 ESG지수 50,430이 되면서 브랜드평판지수 5,571,836으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 7,166,605와 비교해보면 22.25% 하락했다.​​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "대기업 집단 브랜드평판 2023년 10월 브랜드 빅데이터 분석결과, 삼성 브랜드가 1위를 기록했다. 대기업 집단 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 9월 대기업집단 브랜드 빅데이터 135,733,764개와 비교하면 10.36% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드이슈 22.70% 하락, 브랜드소통 14.46% 하락, 브랜드확산 13.78% 하락, 브랜드공헌 0.72% 상승, 브랜드소비 3.82% 상승, ESG지수 36.90% 상승했다"고 전했다.

2023년 10월 대기업집단 브랜드평판을 분석한 대기업집단 브랜드는 삼성, 현대자동차, LG, 한화, 쿠팡, SK, 롯데, 네이버, 농협, 현대산업개발, 두산, 카카오, 현대백화점, 미래에셋, 포스코, 동원, GS, 신세계, CJ, KT, DB, 한진, 코오롱, 한국투자금융, 현대중공업, 아모레퍼시픽, 대우건설, 대림, 넥슨, 효성, LS, KCC, SM, 한라, 한솔, 이랜드, 넷마블, 메리츠금융, 한국타이어, 셀트리온, 애경, 하림, 하이트진로, KT & G, 한국 GM, 삼천리, 한국항공우주산업, 영풍, 세아, 부영, 금호석유화학, 태광, 동국제강, 호반건설, 대방건설, 현대해상화재보험, 유진 그룹, 태영, 교보생명보험, 중흥건설, OCI, 한진중공업, 에쓰 오일, 다우키움, 반도홀딩스, 엠디엠이다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

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