[여성소비자신문 이지은 기자] 국산 자동차 기업 브랜드평판 2023년 10월 빅데이터 분석결과, 1위 현대자동차 2위 기아자동차 3위 KG모빌리티 순으로 분석됐다. ​

한국기업평판연구소는 국산 자동차 기업 5개 브랜드의 지난 한 달간 빅데이터 평판을 분석했는데, 2023년 9월 6일부터 2023년 10월 6일까지의 국산 자동차 기업 브랜드 빅데이터 9,937,326개를 분석하여 소비자와 브랜드와의 관계를 알아냈다. 지난 9월 국산 자동차 브랜드 빅데이터 13,192,000개와 비교하면 24.67% 줄어들었다.​

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 국산 자동차 기업 브랜드평판 조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.​

국산 자동차 기업 브랜드평판 2023년 10월 빅데이터 분석 순위는 현대자동차, 기아자동차, KG모빌리티, 한국지엠, 르노코리아자동차 순으로 분석됐다.​

국산 자동차 기업 브랜드평판 1위를 기록한 현대자동차 브랜드는 참여지수 1,496,956 미디어지수 1,125,700 소통지수 703,470 커뮤니티지수 1,253,969 사회공헌지수 679,639가 되면서 브랜드평판지수 5,259,734로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 6,478,340과 비교해보면 18.81% 하락했다.​​

2위, 기아자동차 브랜드는 참여지수 802,796 미디어지수 522,039 소통지수 364,857 커뮤니티지수 1,028,349 사회공헌지수 243,090이 되면서 브랜드평판지수 2,961,131로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 4,471,491과 비교해보면 33.78% 하락했다.​

3위, KG모빌리티 브랜드는 참여지수 303,685 미디어지수 232,951 소통지수 157,414 커뮤니티지수 223,747 사회공헌지수 49,373이 되면서 브랜드평판지수 967,170으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,241,965와 비교해보면 22.13% 하락했다.​

4위, 한국지엠 브랜드는 참여지수 23,209 미디어지수 67,849 소통지수 126,030 커뮤니티지수 132,733 사회공헌지수 60,998이 되면서 브랜드평판지수 410,820으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 529,683과 비교해보면 22.44% 하락했다.​

5위, 르노코리아자동차 브랜드는 참여지수 35,910 미디어지수 67,781 소통지수 105,654 커뮤니티지수 86,858 사회공헌지수 42,267이 되면서 브랜드평판지수 338,471로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 470,521과 비교해보면 28.06% 하락했다.​​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "국산 자동차 기업 브랜드평판 2023년 10월 브랜드 빅데이터 분석결과, 현대자동차 브랜드가 1위를 기록했다. 국산 자동차 기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 9월 국산 자동차 기업 브랜드 빅데이터 13,192,000개와 비교하면 24.67% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 2.22% 하락, 브랜드이슈 21.60% 하락, 브랜드소통 64.60% 하락, 브랜드확산 6.37% 하락, 브랜드공헌 23.70% 상승했다"고 전했다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

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