[여성소비자신문 이지은 기자] 비건화장품 브랜드평판 2023년 9월 빅데이터 분석결과, 1위 러쉬 2위 아로마티카 3위 톤28 순으로 분석됐다. ​

비건 화장품의 세계 시장 규모는 2020년 약 17조원으로 추산되며, 2025년에는 약 23조원을 돌파할 것으로 보인다. 국내에서도 환경을 생각한 윤리 소비를 실천하려는 소비자들이이 늘어나면서 업체들은 동물성 원료를 사용하지 않고 동물실험을 하지 않는 비건 화장품을 선보이고 있다.​

​한국기업평판연구소는 국내 소비자에게 사랑받는 비건화장품 브랜드 30개에 대한 지난 한 달간 소비자들의 브랜드 빅데이터 평판분석을 실시했다. 2023년 8월 12일부터 2023년 9월 12일까지의 비건화장품 브랜드 빅데이터 6,444,574개를 분석하여 브랜드평판지수를 파악했다. 지난 8월 비건화장품 브랜드 빅데이터 5,948,482개와 비교해보면 8.34% 증가했다.​

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 비건화장품 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. ​

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.​

2023년 9월 비건화장품 브랜드평판 순위는 러쉬, 아로마티카, 톤28, 아떼, 빌리프 , 닥터 브로너스, 아워글래스, 디어달리아, A24, 멜릭서, 샹테카이, 보나쥬르, 글로시에, 피츠, 허스텔러, 어웨이 , 에센허브, 닥터슈라클, 허블룸, 더퓨어로터스, 안네마리 보린, 오프라 코스메틱, 오드리앤영, 더온리프, 아르비엔, 이즈그린, 에프플로우 , 쌀롱드리, 매드히피, 메리플래닛 순으로 분석됐다.​

비건화장품 브랜드평판 1위를 기록한 러쉬 브랜드는 참여지수 387,897 소통지수 488,259 커뮤니티지수 724,392가 되면서 브랜드평판지수 1,600,548로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,487,732와 비교해보면 7.58% 상승했다.​​

2위, 아로마티카 브랜드는 참여지수 120,179 소통지수 312,158 커뮤니티지수 224,911이 되면서 브랜드평판지수 657,247로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 575,167과 비교해보면 14.27% 상승했다.​​

3위, 톤28 브랜드는 참여지수 128,924 소통지수 202,832 커뮤니티지수 229,613이 되면서 브랜드평판지수 561,368로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 345,681과 비교해보면 62.39% 상승했다.​

4위, 아떼 브랜드는 참여지수 26,772 소통지수 299,848 커뮤니티지수 74,127이 되면서 브랜드평판지수 400,747로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 279,354와 비교해보면 43.45% 상승했다.​​

5위, 빌리프 브랜드는 참여지수 68,834 소통지수 180,946 커뮤니티지수 147,532가 되면서 브랜드평판지수 397,312로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 391,514와 비교해보면 1.48% 상승했다.​​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "비건화장품 브랜드평판 2023년 9월 브랜드 빅데이터 분석결과, 러쉬 브랜드가 1위를 기록했다. 비건화장품 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 8월 비건화장품 브랜드 빅데이터 5,948,482개와 비교하면 8.34% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 5.69% 상승, 브랜드소통 4.35% 상승, 브랜드확산 15.79% 상승했다"고 전했다.​

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

<저작권자 © 여성소비자신문, 무단 전재 및 재배포 금지>