[여성소비자신문 이지은 기자] 대기업집단 브랜드평판 2023년 8월 빅데이터 분석결과, 1위 삼성 2위 현대자동차 3위 LG 순으로 분석됐다. ​

한국기업평판연구소는 2023년 7월 7일부터 2023년 8월 7일까지의 66개 대기업집단 브랜드 빅데이터 158,706,828개를 분석하여 대기업집단의 미디어, 소통, 커뮤니티, 사회공헌, 소비자지수, ESG를 분석하여 브랜드평판지수를 측정했다. 지난 7월 브랜드 빅데이터 153,142,845개과 비교하면 3.63% 증가했다.​

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 사회가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다.​

대기업집단 브랜드평판에서는 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수, 소비자지수, ESG지수로 브랜드평판지수를 분석했다. 대기업집단 브랜드평판 분석한 66개 대기업집단 브랜드평가에는 사회공헌지표와 소비자지표, ESG지표를 중심으로 정성적인 평가를 강화했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 오너 리스크 데이터도 포함했다.​

2023년 8월 대기업집단 브랜드평판 30위 순위는 삼성, 현대자동차, LG, SK, 농협, 한화, 롯데, 쿠팡, 신세계, KT, GS, 포스코, CJ, 두산, 네이버, 미래에셋, 카카오, 현대중공업, 동원, 현대백화점, 한국투자금융, 한진, 코오롱, KT & G, 대우건설, 넥슨, 이랜드, 하이트진로, 아모레퍼시픽, 영풍 순으로 분석됐다.​

대기업집단 브랜드평판 1위를 기록한 삼성 브랜드는 미디어지수 5,805,487 소통지수 3,171,342 커뮤니티지수 3,696,504 사회공헌지수 1,532,824 소비자지수 3,680,482 ESG지수 283,873이 되면서 브랜드평판지수 18,170,512로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 19,553,657과 비교해보면 7.07% 하락했다.​

2위, 현대자동차 브랜드는 미디어지수 3,620,885 소통지수 3,065,974 커뮤니티지수 3,396,337 사회공헌지수 1,358,875 소비자지수 2,710,595 ESG지수 258,232가 되면서 브랜드평판지수 14,410,900으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 10,522,479와 비교해보면 36.95% 상승했다.​​

3위, LG 브랜드는 미디어지수 3,179,725 소통지수 3,093,150 커뮤니티지수 3,707,355 사회공헌지수 732,423 소비자지수 2,054,653 ESG지수 193,506이 되면서 브랜드평판지수 12,960,812로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 12,236,492와 비교해보면 5.92% 상승했다.​​

4위, SK 브랜드는 미디어지수 1,033,372 소통지수 2,511,748 커뮤니티지수 1,901,786 사회공헌지수 512,296 소비자지수 1,450,542 ESG지수 159,143이 되면서 브랜드평판지수 7,568,887로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 8,345,096과 비교해보면 9.30% 하락했다.​​

5위, 농협 브랜드는 미디어지수 1,307,613 소통지수 1,292,541 커뮤니티지수 1,463,749 사회공헌지수 1,047,520 소비자지수 2,265,696 ESG지수 65,321이 되면서 브랜드평판지수 7,442,441로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 7,409,921과 비교해보면 0.44% 상승했다.​​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "대기업 집단 브랜드평판 2023년 8월 브랜드 빅데이터 분석결과, 삼성 브랜드가 1위를 기록했다. 대기업 집단 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 7월 대기업집단 브랜드 빅데이터 153,142,845개와 비교하면 3.63% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드이슈 6.73% 상승, 브랜드소통 16.98% 상승, 브랜드확산 3.66% 하락, 브랜드공헌 11.92% 하락, 브랜드소비 10.28% 상승, ESG지수 1.12% 상승했다"고 전했다.

2023년 8월 대기업집단 브랜드평판을 분석한 대기업집단 브랜드는 삼성, 현대자동차, LG, SK, 농협, 한화, 롯데, 쿠팡, 신세계, KT, GS, 포스코, CJ, 두산, 네이버, 미래에셋, 카카오, 현대중공업, 동원, 현대백화점, 한국투자금융, 한진, 코오롱, KT & G, 대우건설, 넥슨, 이랜드, 하이트진로, 아모레퍼시픽, 영풍, 효성, 대림, KCC, LS, 한국 GM, 메리츠금융, 한라, 한솔, 현대산업개발, 금호석유화학, 넷마블, 한국항공우주산업, 한국타이어, 셀트리온, 애경, DB, 하림, 부영, 에쓰 오일, 교보생명보험, 태광, 현대해상화재보험, 세아, 호반건설, 태영, 삼천리, 대방건설, 중흥건설, 한진중공업, 동국제강, SM, OCI, 다우키움, 유진, 반도홀딩스, 엠디엠이다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

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