[여성소비자신문 이지은 기자] 대한민국 도시 브랜드평판 2023년 5월 빅데이터 분석결과, 1위 부산시 2위 제주시 3위 울산시 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 대한민국 도시에 대해 브랜드 평판조사를 했다. 대한민국 도시 브랜드에 대한 지난 한달간 빅데이터 평판을 분석했는데 2023년 4월 22일부터 2023년 5월 22일까지의 도시 브랜드 빅데이터 56,557,142개를 분석했다. 지난 4월 도시 브랜드 빅데이터 59,693,714개와 비교하면 5.25% 줄어들었다.​

도시 브랜드는 대한민국의 시(市)에 대한 브랜드를 분석한 것으로, 1949년 8월 15일 19개의 부(府)를 일괄 개칭하여 탄생됐다. 다음의 세 종류로 나눌 수 있다. 광역자치단체인 특별시, 기초자치단체인 시, 특별자치도의 하부 행정 구역으로 지방자치단체가 아닌 행정시가 있다.​​

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 대한민국 도시 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. ​도시 브랜드평판 분석에는 굿거버넌스연구원과 함께 조사한 거버넌스(governance) 분석을 가중치로 포함했다. 거버넌스(governance)는 일방적인 정부 주도적 경향에서 벗어나 정부, 기업, 비정부기구 등 다양한 행위자가 공동의 관심사에 대한 네트워크를 구축하여 문제를 해결하는 방식을 말한다.​

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.​

2023년 5월 대한민국 도시 브랜드평판 30위 순위는 부산시, 제주시, 울산시, 서울시, 용인시, 천안시, 수원시, 창원시, 대전시, 인천시, 평택시, 아산시, 세종시, 광주시, 고양시, 청주시, 대구시, 전주시, 부천시, 안산시, 포항시, 충주시, 남양주시, 화성시, 시흥시, 안양시, 김포시, 구미시, 경주시, 김해시 순으로 분석됐다.​​

대한민국 도시 브랜드평판 1위를 기록한 부산시 브랜드는 참여지수 75,069 미디어지수 346,359 소통지수 1,321,429 커뮤니티지수 1,506,056이 되면서 브랜드평판지수 3,248,913으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 4,639,042와 비교해보면 29.97% 하락했다.​​

2위, 제주시 브랜드는 참여지수 71,513 미디어지수 198,381 소통지수 1,418,710 커뮤니티지수 663,784가 되면서 브랜드평판지수 2,352,388로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,916,059와 비교해보면 22.77% 상승했다.​​

3위, 울산시 브랜드는 참여지수 96,033 미디어지수 195,079 소통지수 915,775 커뮤니티지수 846,992가 되면서 브랜드평판지수 2,053,878로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 920,846과 비교해보면 123.04% 상승했다.​​

4위, 서울시 브랜드는 참여지수 294,130 미디어지수 389,282 소통지수 552,096 커뮤니티지수 743,807이 되면서 브랜드평판지수 1,979,314로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 4,179,839와 비교해보면 52.65% 하락했다.​​

5위, 용인시 브랜드는 참여지수 126,871 미디어지수 581,019 소통지수 415,637 커뮤니티지수 562,647이 되면서 브랜드평판지수 1,686,173으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 3,674,179와 비교해보면 54.11% 하락했다.​​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "도시 브랜드평판 2023년 5월 브랜드 빅데이터 분석결과, 부산시 브랜드가 1위를 기록했다. 도시 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 4월 도시 브랜드 빅데이터 59,693,714개와 비교하면 5.25% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 4.74% 하락, 브랜드이슈 1.82% 하락, 브랜드소통 3.60% 상승, 브랜드확산 12.84% 하락했다"고 전했다.​

2023년 5월 대한민국 도시 브랜드평판 분석 순위는 부산시, 제주시, 울산시, 서울시, 용인시, 천안시, 수원시, 창원시, 대전시, 인천시, 평택시, 아산시, 세종시, 광주시, 고양시, 청주시, 대구시, 전주시, 부천시, 안산시, 포항시, 충주시, 남양주시, 화성시, 시흥시, 안양시, 김포시, 구미시, 경주시, 김해시, 하남시, 강릉시, 양산시, 파주시, 서귀포시, 구리시, 공주시, 원주시, 의정부시, 광명시, 춘천시, 진주시, 양주시, 여수시, 순천시, 거제시, 안동시, 이천시, 군산시, 목포시, 오산시, 안성시, 경산시, 경기 광주시, 의왕시, 포천시, 군포시, 여주시, 상주시, 과천시, 서산시, 익산시, 사천시, 영주시, 보령시, 광양시, 제천시, 통영시, 당진시, 밀양시, 영천시, 나주시, 문경시, 남원시, 속초시, 동해시, 성남시, 김천시, 동두천시, 태백시, 논산시, 삼척시, 정읍시, 계룡시, 김제시 순이었다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

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