[여성소비자신문 이지은 기자] 트리트먼트 브랜드평판 2023년 4월 빅데이터 분석결과, 1위 헤드스파7 2위 모로칸오일 3위 앙방 순으로 분석됐다.​

​트리트먼트는 샴푸 후에 머리카락의 영양을 위해 모발에 바른 후 씻어내는 모발영양제의 일종이다. 보통, 잦은 염색이나 탈색 혹은 파마로 상한 머리에 영양을 주어 재생시키기 위해 사용한다. 집에서 직접 관리하는 셀프 헤어 케어 트렌드가 보편화되면서 ‘셀프 헤어 케어 카테고리’ 시장 매출이 증가했다. 셀프 헤어 케어를 위한 염모제, 파마약, 트리트먼트 등 다양한 제품들이 속속 등장하고 있다.​

​한국기업평판연구소는 신제품런칭센터와 함께 국내 소비자에게 사랑받는 트리트먼트 브랜드 29개에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 실시했다. 2023년 3월 21일부터 2023년 4월 21일까지의 트리트먼트 브랜드 빅데이터 16,991,954개를 분석했다. 지난 3월 트리트먼트 브랜드 빅데이터 17,824,777개와 비교하면 4.67% 줄어들었다.

​​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 트리트먼트 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.​

​브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다. 트리트먼트 브랜드평가지표에는 신제품런칭센터의 브랜드에 대한 채널 평가도 포함됐다.​

​2023년 4월 트리트먼트 브랜드평판 순위는 헤드스파7, 모로칸오일, 앙방, 로블루 트리트먼트 , 아모스, 케라시스, 엘라스틴, 케라스타즈, 미쟝센, 밀본, 려, 제이숲, 츠바키, 팬틴, 박준, 헤어플러스, 모레모, 로레알파리, 힐링버드, 쿤달, 아도르, CP 1, 로픈, 아론, 닥터시드, 트리트룸, 안나플러스, 닥터탑, 토소웅 트리트먼트 순으로 분석됐다.​

트리트먼트 브랜드평판 1위를 기록한 헤드스파7 트리트먼트 브랜드는 참여지수 382,237 소통지수 538,272 커뮤니티지수 695,299가 되면서 브랜드평판지수 1,615,808로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,979,160과 비교해보면 18.36% 하락했다.​​

2위, 모로칸오일 트리트먼트 브랜드는 참여지수 175,146 소통지수 593,423 커뮤니티지수 430,865가 되면서 브랜드평판지수 1,199,433으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 948,490과 비교해보면 26.46% 상승했다.​​

3위, 앙방 트리트먼트 브랜드는 참여지수 113,574 소통지수 448,714 커뮤니티지수 516,216이 되면서 브랜드평판지수 1,078,505로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,088,464와 비교해보면 0.91% 하락했다.​​

4위, 로블루 트리트먼트 브랜드는 참여지수 103,447 소통지수 512,701 커뮤니티지수 452,353이 되면서 브랜드평판지수 1,068,501로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 967,166과 비교해보면 10.48% 상승했다.​​

5위, 아모스 트리트먼트 브랜드는 참여지수 188,326 소통지수 370,957 커뮤니티지수 450,548이 되면서 브랜드평판지수 1,009,831로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,083,433과 비교해보면 6.79% 하락했다.​​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "트리트먼트 브랜드평판 2023년 4월 브랜드 빅데이터 분석결과, 헤드스파7 트리트먼트 브랜드가 1위를 기록했다. 트리트먼트 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 3월 트리트먼트 브랜드 빅데이터 17,824,777개와 비교하면 4.67% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 12.04% 하락, 브랜드소통 7.20% 하락, 브랜드확산 1.38% 상승했다"고 전했다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

<저작권자 © 여성소비자신문, 무단 전재 및 재배포 금지>