[여성소비자신문 이지은 기자] 레저 상장기업 브랜드평판 2023년 4월 빅데이터 분석결과, 1위 하나투어 2위 모두투어 3위 호텔신라 순으로 분석됐다.​​

한국기업평판연구소는 레저 상장기업 16개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2023년 3월 13일부터 2023년 4월 13까지의 레저 상장기업 브랜드 빅데이터 24,068,187개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 3월 레저 상장기업 브랜드 빅데이터 25,762,970개와 비교하면 6.58% 줄어들었다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.​

레저 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다. ​

레저 상장기업 브랜드평판 2023년 4월 빅데이터 분석 순위는 하나투어, 모두투어, 호텔신라, 강원랜드, 파라다이스, 참좋은여행, 노랑풍선, 아난티, 롯데관광개발, GKL, 용평리조트, 시공테크, 디딤이앤에프, 신세계푸드, 서부T&D, 남화산업 순이었다. ​

레저 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 하나투어 브랜드는 참여지수 1,545,138 미디어지수 880,328 소통지수 959,143 커뮤니티지수 1,157,532 시장지수 340,347 사회공헌지수 307,046이 되면서 브랜드평판지수 5,189,535로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 5,403,716과 비교해보면 3.96% 하락했다.​​

2위, 모두투어 브랜드는 참여지수 1,081,610 미디어지수 728,862 소통지수 639,697 커뮤니티지수 1,091,441 시장지수 118,956 사회공헌지수 165,581이 되면서 브랜드평판지수 3,826,148로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 3,989,455와 비교해보면 4.09% 하락했다.​​

3위, 호텔신라 브랜드는 참여지수 245,629 미디어지수 292,304 소통지수 336,980 커뮤니티지수 314,113 시장지수 1,109,549 사회공헌지수 117,932가 되면서 브랜드평판지수 2,416,508로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 2,353,994와 비교해보면 2.66% 상승했다.​​

4위, 강원랜드 브랜드는 참여지수 281,128 미디어지수 191,960 소통지수 128,825 커뮤니티지수 179,611 시장지수 1,477,267 사회공헌지수 4,473이 되면서 브랜드평판지수 2,263,264로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 2,238,095와 비교해보면 1.12% 상승했다.​​

5위, 파라다이스 브랜드는 참여지수 197,230 미디어지수 330,622 소통지수 607,935 커뮤니티지수 438,010 시장지수 530,669 사회공헌지수 45,493이 되면서 브랜드평판지수 2,149,959로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,610,386과 비교해보면 33.51% 상승했다.​​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "레저 상장기업 브랜드평판 2023년 4월 브랜드 빅데이터 분석결과, 하나투어 브랜드가 1위를 기록했다. 레저 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 3월 레저 상장기업 브랜드 빅데이터 25,762,970개와 비교하면 6.58% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 22.01% 하락, 브랜드이슈 5.96% 하락, 브랜드소통 0.73% 상승, 브랜드확산 0.19% 상승, 브랜드시장 0.17% 하락, 브랜드공헌 2.33% 상승했다"고 전했다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

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