[여성소비자신문 이지은 기자] 더마화장품 브랜드평판 2022년 12월 빅데이터 분석결과, 1위 피지오겔 2위 가히 3위 키엘 순으로 분석됐다.​

더마 화장품은 피부 과학을 뜻하는 더마톨로지와 코스메틱 (화장품)의 합성어로 코로나19 확산 이후 스킨케어 시장에서 수요가 급증하고 있다. 피부 건강과 안전한 성분에 대한 소비자 니즈가 높아지면서 국내 더마 화장품 시장은 2017년 5,000억원 규모에서 2019년 1조원 규모로 성장했다. ​

​한국기업평판연구소는 신제품런칭센터와 함께 국내 소비자에게 사랑받는 더마 화장품 브랜드 27개에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 실시했다. 2022년 11월 26일부터 2022년 12월 26일까지의 더마화장품 브랜드 빅데이터 19,576,167개를 분석했다. 지난 11월 더마화장품 브랜드 빅데이터 19,033,101개와 비교하면 2.85% 증가했다.​

​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 더마 화장품 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.​

​브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다. 더마화장품 브랜드평가지표에는 브랜드에 대한 채널 평가도 포함됐다.​

​2022년 12월 더마화장품 브랜드평판 순위는 피지오겔, 가히, 키엘, 닥터지, 라로슈포제, 시드물, 바이오더마, 세타필, 아이오페, 에스트라, 닥터자르트, 빌리프, 차앤박, 셀퓨전씨, 유세린, 닥터디퍼런트, 시타, 센텔리안24, 파티온, 제네틱, 안나플러스, 아크네스, 앰플엔, 엔비, 세바메드, 셀뮬러, 헬로셀 더마화장품 순으로 분석됐다.​

더마화장품 브랜드평판 1위를 기록한 피지오겔은 참여지수 291,283 소통지수 1,056,518 커뮤니티지수 662,793이 되면서 브랜드평판지수 2,010,594로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,046,829와 비교해보면 1.77% 하락했다.​

2위, 가히는 참여지수 160,741 소통지수 797,201 커뮤니티지수 1,029,983이 되면서 브랜드평판지수 1,987,925로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,193,427과 비교해보면 9.37% 하락했다.​​

3위, 키엘은 참여지수 228,929 소통지수 1,010,504 커뮤니티지수 581,872가 되면서 브랜드평판지수 1,821,304로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,588,323과 비교해보면 14.67% 상승했다.​

4위, 닥터지는 참여지수 258,950 소통지수 922,801 커뮤니티지수 518,647이 되면서 브랜드평판지수 1,700,397로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,666,143과 비교해보면 2.06% 상승했다.​​

5위, 라로슈포제는 참여지수 238,995 소통지수 833,937 커뮤니티지수 464,777이 되면서 브랜드평판지수 1,537,710으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,301,486과 비교해보면 18.15% 상승했다.​

​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "더마화장품 브랜드평판 2022년 12월 브랜드 빅데이터 분석결과, 피지오겔이 1위를 기록했다. 더마화장품 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 더마화장품 브랜드 빅데이터 19,033,101개와 비교하면 2.85% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 4.96% 상승, 브랜드소통 0.47% 상승, 브랜드확산 5.84% 상승했다"고 전했다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

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