[여성소비자신문 이지은 기자] CEO 브랜드평판 2022년 12월 빅데이터 분석결과, 1위 삼성 이재용 2위 한화 김승연 3위 현대자동차 정의선 순으로 분석됐다. ​

한국기업평판연구소는 빅데이터뉴스와 2022년 11월 7일부터 2022년 12월 7일까지의 60명 CEO 브랜드 빅데이터 9,228,031개를 분석하여 CEO의 미디어, 소통, 커뮤니티 지표를 분석했다. 지난 11월 CEO 브랜드 빅데이터 10,419,672개와 비교하면 11.44% 줄어들었다. ​

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 사회가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다. 한국브랜드모니터 소비자위원이 진행한 채널평가도 포함하고, 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.​

​2022년 12월 CEO 브랜드평판 30위 순위는 이재용, 김승연, 정의선, 최태원, 구광모, 신동빈, 최정우, 이성희, 이재현, 손태승, 박현주, 서정진, 구현모, 윤종규, 조원태, 함영주, 김범수, 박정원, 서경배, 정몽규, 이명희, 정지선, 신창재, 이해진, 구자열, 정몽준, 조석래, 허태수, 김태오, 김지완 순으로 분석됐다.​

CEO 브랜드평판 1위를 기록한 삼성 이재용 브랜드는 미디어지수 442,831 소통지수 137,912 커뮤니티지수 2,214,000이 되면서 브랜드평판지수 2,794,743로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 3,555,665와 비교하면 21.04% 하락했다.​

2위, ​​한화 김승연​ 브랜드는 미디어지수 89,552 소통지수 225,199 커뮤니티지수 516,297이 되면서 브랜드평판지수 831,048로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 739,490과 비교하면 12.38% 상승했다.​

​3위, 현대자동차 정의선 브랜드는 미디어지수 94,841 소통지수 21,493 커뮤니티지수 498,202가 되면서 브랜드평판지수 614,536으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 656,144와 비교하면 6.34% 하락했다.​

4위, SK 최태원 브랜드는 미디어지수 227,430 소통지수 56,761 커뮤니티지수 236,341이 되면서 브랜드평판지수 520,531로 분석됐​다. 지난 11월 브랜드평판지수 534,261과 비교하면 2.57% 하락했다.​

5위, LG 구광모 브랜드는 미디어지수 61,862 소통지수 14,503 커뮤니티지수 297,917이 되면서 브랜드평판지수 374,282로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 670,005와 비교하면 44.14% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2022년 12월 CEO 브랜드평판 분석결과, 브랜드평판 1위는 삼성 이재용 브랜드로 분석됐다. CEO 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 CEO 브랜드 빅데이터 10,419,672개와 비교하면 11.44% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드이슈 16.50% 하락, 브랜드소통 16.29% 하락, 브랜드확산 9.00% 하락했다"고 밝혔다.​

2022년 12월 CEO 브랜드평판을 분석한 CEO 브랜드는 이재용, 김승연, 정의선, 최태원, 구광모, 신동빈, 최정우, 이성희, 이재현, 손태승, 박현주, 서정진, 구현모, 윤종규, 조원태, 함영주, 김범수, 박정원, 서경배, 정몽규, 이명희, 정지선, 신창재, 이해진, 구자열, 정몽준, 조석래, 허태수, 김태오, 김지완, 이웅열, 김광수, 박찬구, 이중근, 김재철, 방준혁, 이호진, 정창선, 김홍국, 김남구, 조정호, 우오현, 김기홍, 장세주, 김상열, 이우현, 정몽진, 정몽원, 조양래, 유경선, 조남호, 김남호, 이준용, 박성수, 박문덕, 조동길, 이순형, 윤세영, 장형진, 이만득이다.

​2022년 12월 CEO 브랜드평판을 분석한 기업 브랜드는 삼성, 한화, 현대자동차, SK, LG, 롯데, 포스코, 농협, CJ, 우리금융, 미래에셋, 셀트리온, KT, KB금융, 한진, 하나금융, 카카오, 두산, 아모레퍼시픽, 현대산업개발, 신세계, 현대백화점, 교보생명, 네이버, LS, 현대중공업, 효성, GS, DGB금융, BNK금융, 코오롱, NH농협금융, 금호석유화학, 부영, 동원, 넷마블, 태광, 중흥건설, 하림, 한국투자금융, 메리츠금융, SM, JB금융, 동국제강, 호반건설, OCI, KCC, 한라, 한국타이어, 유진, 한진중공업, DB, 대림, 이랜드, 하이트진로, 한솔, 세아, 태영, 영풍, 삼천리이다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

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