[여성소비자신문 이지은 기자] 국내 건설회사 브랜드평판 2022년 11월 빅데이터 분석결과, 1위 현대건설 2위 삼성물산 3위 대우건설 순으로 분석됐다.​​

한국기업평판연구소는 2022년 10월 17일부터 2022년 11월 17일까지 건설회사 브랜드 30개의 빅데이터 26,244,063개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통량과 커뮤니티 지표, 브랜드에 대한 긍부정 비율을 측정했다. 지난 10월 건설회사 브랜드 빅데이터 16,366,411개와 비교해보면 60.35% 증가했다.​

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 커뮤니티가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다. 국내 건설회사 브랜드 평판 분석에서는 참여가치와 미디어가치, 소통가치, 커뮤니티가치, 사회공헌가치로 브랜드평판지수를 분석했다.

​브랜드평판 빅데이터 분석은 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼치는 알고리즘을 찾아내서 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.​

건설회사 브랜드평판 2022년 11월 순위는 현대건설, 삼성물산, 대우건설, GS건설, 코오롱글로벌, 태영건설, DL이앤씨, 포스코건설, 현대산업개발, 동부건설, 한화건설, 계룡건설, 신원종합개발, 한신공영, 일성건설, 서희건설, 두산건설, KCC건설, 부영, 쌍용건설, 호반건설, 금호건설, 이테크건설, 신세계건설, 남광토건, SK건설, 롯데건설, 동문건설, 성지건설, 남화토건 순으로 분석됐다. ​

​건설회사 브랜드평판 1위를 기록한 현대건설 ( 대표 윤영준 ) 브랜드는 참여지수 358,080 미디어지수 1,127,661 소통지수 1,066,765 커뮤니티지수 2,015,438 사회공헌지수 278,767이 되면서 브랜드평판지수 4,846,711로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 2,980,759와 비교하면 62.60% 상승했다. ​

2위, ​삼성물산 ( 대표 고정석, 오세철, 한승환 ) 브랜드는 참여지수 246,720 미디어지수 823,301 소통지수 1,061,338 커뮤니티지수 1,778,138 사회공헌지수 231,096이 되면서 브랜드평판지수 4,140,593으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 2,667,209과 비교하면 55.24% 상승했다.​

3위, 대우건설 ( 대표 백정완 ) 브랜드는 참여지수 214,176 미디어지수 869,174 소통지수 431,242 커뮤니티지수 1,284,425 사회공헌지수 180,953이 되면서 브랜드평판지수 2,979,970으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,471,427과 비교하면 102.52% 상승했다.​

4위, GS건설 ( 대표 허창수, 임병용 ) 브랜드는 참여지수 103,872 미디어지수 487,301 소통지수 253,402 커뮤니티지수 805,930 사회공헌지수 192,008이 되면서 브랜드평판지수 1,842,513으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,223,609와 비교하면 50.58% 상승했다.​

5위, 코오롱글로벌 ( 대표 김정일 ) 브랜드는 참여지수 135,648 미디어지수 253,274 소통지수 217,449 커뮤니티지수 889,047 사회공헌지수 119,957이 되면서 브랜드평판지수 1,615,375로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 351,528과 비교하면 359.53% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2022년 11월 건설회사 브랜드평판 분석결과, 현대건설 브랜드가 1위를 기록했다. 건설회사 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 10월 건설회사 브랜드 빅데이터 16,366,411개와 비교해보면 60.35% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 66.14% 상승, 브랜드이슈 5.14% 상승, 브랜드소통 36.65% 상승, 브랜드확산 210.86% 상승, 브랜드공헌 0.16% 하락했다. 건설회사 브랜드 카테고리에 대한 긍부정비율 분석은 긍정비율 50.98%로 분석됐다"고 밝혔다. 

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

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