[여성소비자신문 한지안 기자] 한국기업평판연구소가 국내 광고 상장기업 13곳에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 실시했다고 밝혔다. 

분석결과 올 10월 광고 상장기업 브랜드평판 1위는 제일기획, 2위는 SM C&C, 3위는 이노션인 것으로 나타났다. ​

연구소는 2022년 9월 18일부터 2022년 10월 18일까지의 광고 상장기업 브랜드 빅데이터 4,104,350개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다고 밝혔다. 지난 9월 광고 상장기업 브랜드 빅데이터 4,214,249개와 비교하면 2.61% 줄어들었다. ​

브랜드 평판은 브랜드와 관련된 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나눠 브랜드에 대한 긍·부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정해 집계한다. 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 분석하며, 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

광고 상장기업 브랜드평판 2022년 10월 빅데이터 분석 순위는 제일기획, SM C&C, 이노션, 나스미디어, 인크로스, 엔피, 모비데이즈, 엔비티, 이엠넷, 오리콤, 지투알, 플레이디, 와이즈버즈 순이다. ​

광고 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한  제일기획은 참여지수 46,537 소통지수 118,271 커뮤니티지수 428,861 사회공헌지수 29,760  시장지수 962,961이 되면서 브랜드평판지수  1,586,390으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,654,148과 비교하면 4.10% 하락했다. ​

2위 SM C&C는 참여지수 122,792 소통지수 215,623  커뮤니티지수 107,670 사회공헌지수 24,225 시장지수 110,192가 되면서 브랜드평판지수  580,502로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 745,269와 비교하면 22.11% 하락했다.​

​3위 이노션은 참여지수 22,378 소통지수 47,786 커뮤니티지수 136,945 사회공헌지수 12,179  시장지수 294,958이 되면서 브랜드평판지수  514,246으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 426,966과 비교하면 20.44% 상승했다.​

4위 나스미디어는 참여지수 44,179 소통지수 64,334  커뮤니티지수 61,002 사회공헌지수 6,276  시장지수 126,426이 되면서 브랜드평판지수  302,216으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 232,908과 비교하면 29.76% 상승했다.

5위 인크로스는 참여지수 21,607 소통지수 95,155 커뮤니티지수 93,424 사회공헌지수 13,207  시장지수 70,514가 되면서 브랜드평판지수  293,907로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 371,248과 비교하면 20.83% 하락했다.​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "10월 광고 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석 결과, 제일기획이 1위로 나타났다. 제일기획 브랜드는 Strategy, Creative, Media, Digital, Experiential 등 최적의 마케팅 솔루션을 제공하고 있다"고 말했다. ​

이어 "광고 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 9월 광고 상장기업 브랜드 빅데이터 4,214,249개와 비교하면 2.61% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 4.33% 상승, 브랜드소통 1.51% 상승, 브랜드확산 6.63% 하락, 브랜드공헌 0.11% 하락, 브랜드시장 3.60% 하락했다"고 전했다. ​​

한지안 기자  hann9239@hanmail.net

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