[여성소비자신문 이지은 기자] 명품 브랜드평판 2022년 9월 빅데이터 분석결과, 1위 루이비통 2위 구찌 3위 샤넬 순으로 분석됐다.​​

한국기업평판연구소는 명품 30개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2022년 8월 27일부터 2022년 9월 27일까지의 명품 브랜드 빅데이터 55,960,010개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 8월 명품 브랜드 빅데이터 53,119,108개와 비교하면 5.35% 증가했다. ​

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. ​

브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정했다. 명품 브랜드에 대한 브랜드평판 빅데이터 분석은 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다. ​

명품 브랜드평판 2022년 9월 빅데이터 분석 순위는 루이비통, 구찌, 샤넬, 프라다, 버버리, 디올, 에르메스, 셀린느, 보테가베네타, 발렌시아가, 까르띠에, 펜디, 토리버치, 비비안웨스트우드, 불가리, 고야드, 지방시, 롤렉스, 로에베, 끌로에, 코치, 쿠론, 쿠론, MCM, 살바토레 페라가모, 마크제이콥스, 바오바오, 폴스미스, 멀버리, 롱샴 순이었다. ​

명품 브랜드평판 1위를 기록한 루이비통 브랜드는 참여지수 1,905,499 소통지수 1,873,404 커뮤니티지수 2,860,110이 되면서 브랜드평판지수 6,639,013으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 6,516,631과 비교하면 1.84% 상승했다.​

2위, 구찌 브랜드는 참여지수 933,209 소통지수 1,700,384 커뮤니티지수 3,889,085가 되면서 브랜드평판지수 6,522,678로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 6,188,300과 비교하면 5.13% 상승했다. ​

3위, 샤넬 브랜드는 참여지수 814,200 소통지수 1,474,460 커뮤니티지수 2,668,645가 되면서 브랜드평판지수 4,957,305로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 4,739,447과 비교하면 4.39% 상승했다. ​

4위, 프라다 브랜드는 참여지수 626,391 소통지수 1,313,589 커뮤니티지수 2,537,607이 되면서 브랜드평판지수 4,477,587로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 4,287,981과 비교하면 4.23% 상승했다. ​

5위, 버버리 브랜드는 참여지수 425,012 소통지수 1,106,111 커뮤니티지수 2,695,713이 되면서 브랜드평판지수 4,226,836으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 3,903,303과 비교하면 7.65% 상승했다. ​​

​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "명품 브랜드 빅데이터 2022년 9월 분석결과, 루이비통 브랜드가 브랜드평판 1위를 기록했다. 명품 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 8월 명품 브랜드 빅데이터 53,119,108개와 비교하면 5.35% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 4.27% 상승, 브랜드 소통 4.09% 상승, 브랜드 확산 6.39% 상승했다"고 전했다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.com

<저작권자 © 여성소비자신문, 무단 전재 및 재배포 금지>