[여성소비자신문 이지은 기자] 비건화장품 브랜드평판 2022년 9월 빅데이터 분석결과, 1위 러쉬 2위 디어달리아 3위 아로마티카 순으로 분석됐다. ​

비건 화장품의 세계 시장 규모는 2020년 약 17조원으로 추산되며, 2025년에는 약 23조원을 돌파할 것으로 보인다. 국내에서도 환경을 생각한 윤리 소비를 실천하려는 소비자들이이 늘어나면서 업체들은 동물성 원료를 사용하지 않고 동물실험을 하지 않는 비건 화장품을 선보이고 있다.

​한국기업평판연구소는 국내 소비자에게 사랑받는 비건화장품 브랜드 25개에 대한 지난 한 달간 소비자들의 브랜드 빅데이터 평판분석을 실시했다. 2022년 8월 14일부터 2022년 9월 14일까지의 비건화장품 브랜드 빅데이터 4,983,688개를 분석하여 브랜드평판지수를 파악했다. 지난 8월 비건화장품 브랜드 빅데이터 6,452,684개와 비교해보면 22.77% 줄어들었다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 비건화장품 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. ​

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.​

2022년 9월 비건화장품 브랜드평판 순위는 러쉬, 디어달리아, 아로마티카, 톤28, 닥터 브로너스, 빌리프, 멜릭서, 아떼, 보나쥬르, 아워글래스, 허스텔러, 샹테카이, 글로시에, A24, 어웨이, 에센허브, 닥터슈라클, 피츠, 허블룸, 더온리프, 메리플래닛, 더퓨어로터스, 오프라 코스메틱, 이즈그린, 매드히피 순으로 분석됐다.​

비건화장품 브랜드평판 1위를 기록한 러쉬 비건화장품 브랜드는 참여지수 430,855 소통지수 446,920 커뮤니티지수 422,930이 되면서 브랜드평판지수 1,300,705로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,195,073과 비교하면 8.84% 상승했다.​

2위, 디어달리아 비건화장품 브랜드는 참여지수 204,483 소통지수 294,799 커뮤니티지수 194,255가 되면서 브랜드평판지수 693,537로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 517,753과 비교하면 33.95% 상승했다.​

3위, 아로마티카 비건화장품 브랜드는 참여지수 121,969 소통지수 240,088 커뮤니티지수 182,186이 되면서 브랜드평판지수 544,244로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 648,967과 비교하면 16.14% 하락했다.​

4위, 톤28 비건화장품 브랜드는 참여지수 73,335 소통지수 108,564 커뮤니티지수 204,355가 되면서 브랜드평판지수 386,253으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 501,786과 비교하면 23.02% 하락했다.​

​5위, 닥터 브로너스 비건화장품 브랜드는 참여지수 83,563 소통지수 131,443 커뮤니티지수 112,471이 되면서 브랜드평판지수 327,477로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 485,538과 비교하면 32.55% 하락했다.​

​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2022년 9월 비건화장품 브랜드평판 분석결과, 러쉬 브랜드가 1위를 기록했다. 비건화장품 브랜드 카테고리 분석해 보니 지난 8월 비건화장품 브랜드 빅데이터 6,452,684개와 비교해보면 22.77% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 22.78% 상승, 브랜드 소통 8.81% 하락, 브랜드 확산 45.41% 하락했다"고 밝혔다. 

이지은 기자  wavy080@hanmail.com

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