»çÁøÁ¦°ø=LGÀüÀÚ |
[¿©¼º¼ÒºñÀڽŹ® ÇÑ°íÀº ±âÀÚ] 80³â´ë»ýºÎÅÍ 2000³â´ë»ýÀ» ¾Æ¿ì¸£´Â Æø³ÐÀº MZ¼¼´ë¿Í ´Þ¸®, GenZ(Á¨Áö)¼¼´ë´Â 1995³â ÀÌÈÄ ÅÂ¾î³ 10´ë¿Í 20´ë±îÁö·Î ±¹ÇÑÇÏ´Â ¼¼´ë¸¦ ¶æÇÑ´Ù. ±â¾÷µéµµ ÀþÀº ¼¼´ëÀÇ Æ¯¼ºÀ» ¶ì°í ÀÖ´Â Á¨Áö¼¼´ë·Î ±¸¼ºµÈ ±×·ìÀ» °æ¿µ Àϼ±¿¡ Æ÷ÇÔ½ÃÄÑ Á¶Á÷À» Çõ½ÅÇÏ°í, °í°´ÀÇ ´ÏÁ ÆľÇÇÏ´Â Çຸ¸¦ º¸ÀÌ°í ÀÖ´Ù.
»ï¼ºÀüÀÚ '¹Ì·¡¼¼´ë¿¬±¸¼Ò' ½Å¼³...Àü¼¼°è 20´ë Á÷¿øµé·Î ±¸¼º
25ÀÏ »ï¼ºÀüÀÚ°¡ °ø°³ÇÑ Áö¼Ó°¡´É°æ¿µº¸°í¼¿¡ µû¸£¸é »ï¼ºÀüÀÚ´Â Á¶Á÷ ³»ºÎ¿¡ '¹Ì·¡¼¼´ë¿¬±¸¼Ò(Future Generation Lab)'¸¦ ½Å¼³Çß´Ù. GenZ ÀÓÁ÷¿øµéÀÇ ÀÇ°ßÀ» °æ¿µ Àü¹Ý¿¡ Àû±Ø ¹Ý¿µÇÏ°í °°Àº ¼¼´ë °í°´ÀÇ ¸¶À½À» »ç·ÎÀâ±â À§Çؼ´Ù.
MZ¼¼´ë¿Í °æ¿µÁøÀÌ Á÷Á¢ ¼ÒÅëÇÒ ¼ö Àִ â±¸¸¦ ¿î¿µÇØ ÇÔ²² ±Ù¹«ÇÏ´Â ´Ù¾çÇÑ ¼¼´ë°¡ ¼·Î¿¡ ´ëÇÑ ÀÌÇصµ¸¦ ³ôÀÌ°í MZ¼¼´ëÀÇ ÀÇ°ßÀÌ °æ¿µÈ°µ¿¿¡ Àû±Ø ¹Ý¿µµÇµµ·Ï Çϱâ À§ÇÔÀ̶ó´Â ¼³¸íÀÌ´Ù.
ƯÈ÷ ±Û·Î¹ú¸¶ÄÉÆü¾ÅÍ ´Ù¾çÇÑ ºÐ¾ß¿¡ ¿Á¤°ú Àç´ÉÀ» °¡Áø Àü ¼¼°è °¢ÁöÀÇ 20´ë Á÷¿øµé·Î ±¸¼ºµÈ 'Future Generation Lab'À» ÅëÇØ ÀþÀº ¼¼´ë¿¡ Æ¯ÈµÈ ºê·£µå¿Í Á¦Ç° ¸¶ÄÉÆÃÀ» Á÷Á¢ ±âȹ·½ÇÇàÇÏ°í ÀÖ´Ù.
±¸Ã¼ÀûÀ¸·Î »ìÆ캸¸é ¿µ»óµð½ºÇ÷¹ÀÌ»ç¾÷ºÎ 20~30´ëÀÇ »ý°¢°ú °æÇèÀ» »ç¾÷ºÎÀå¿¡°Ô Á÷Á¢ Àü´ÞÇÏ´Â 'Àç¹Ìº¸µå'¸¦ ¿î¿µÇÏ°í ÀÖ´Ù. À̸¦ ÅëÇØ È¸»çÀÇ Á¦Ç°°ú ¼ÒºñÀÚ Æ®·»µå¿¡ ´ëÇÑ »ý°¢À» °øÀ¯ÇÏ°í SNS¿¡¼ À̽´°¡ µÇ´Â Áß¿ä »ç¾Èµé¿¡ ´ëÇØ ÀÇ°ßÀ» ³ª´©¸ç ¼ÒÅëÇÑ´Ù.
Mobile eXperience»ç¾÷ºÎ´Â MZ¼¼´ë ¼ÒºñÀÚ¿Í ÀÓÁ÷¿øÀÇ ´«³ôÀÌ¿¡¼ »ç¾÷ºÎÀå ¹× °æ¿µÁøÀÌ ´Ù¾çÇÑ ÀÇ°ßÀ» ¼ö·ÅÇÏ°í ȸ»çÀÇ ½ÇÇà¿¡ ¹Ý¿µÇϱâ À§ÇØ 'Gen Z Lab'À» ¿î¿µÇÑ´Ù. 100¿©¸íÀÇ MZ¼¼´ë ÀÓÁ÷¿øµéÀÌ ÃֽŠƮ·»µå¸¦ °æ¿µÁø ¹× ÀÓÁ÷¿ø°ú °øÀ¯ÇÏ°í ȸ»çÀÇ Á¦Ç°, ¼ºñ½º ¹× ÁÖ¿ä Çö¾È¿¡ ´ëÇÑ Á¦¾ÈÀ» »ç¾÷ºÎÀå ¹× ÁÖ¿ä °æ¿µÁø¿¡ Á÷Á¢ Àü´ÞÇÏ¸ç ¼ÒÅëÇÑ´Ù.
»ýÈ°°¡Àü»ç¾÷ºÎ ´Ù¾çÇÑ ¹è°æÀ» Áö´Ñ ¿Á¤ ³ÑÄ¡´Â MZ¼¼´ë Á÷¿øµéÀÇ ´ëÇ¥ ¸ðÀÓ '¸ÂÀå(MZ)±¸ Å©·ç'¸¦ ¿î¿µÇÏ°í ÀÖ´Ù. Å©·çµéÀº Á¤±âÀûÀ¸·Î ¸ð¿© MZ¼¼´ëÀÇ °ü½É»ç¿Í »ý°¢À» °øÀ¯ÇÏ°í Çõ½ÅÀûÀÎ °¡Àü Á¦Ç°°ú ¼ºñ½º, ºê·£µå¿¡ ´ëÇØ °¡°¨¾ø´Â ÀÇ°ßÀ» Á¦½ÃÇÏ¸ç »ç¾÷ºÎÀÇ ´Ù¾çÇÑ È°µ¿¿¡ Âü¿©ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¶ÇÇÑ, ¸Þ¸ð¸®»ç¾÷ºÎ Pride in Memory, Foundry»ç¾÷ºÎ´Â Ÿ¿îȦ ¹ÌÆà µî °æ¿µÁø°ú Á÷¿øµé °£ÀÇ Á¤±âÀûÀÎ ¼ÒÅë Çà»ç¸¦ ÅëÇؼµµ MZ¼¼´ë ÀÓÁ÷¿ø°úÀÇ ¼ÒÅë, ÀÇ°ß ¼ö·Å¿¡ ƯÈ÷ Èû¾²°í ÀÖ´Ù.
LGÀüÀÚ, Á¨Áö¼¼´ë 'µðÀÚÀÎÅ©·ç'·Î °í°´°æÇè ÀλçÀÌÆ® ¹ß±¼
LGÀüÀÚ´Â Áö³ 23ÀÏ ¾çÀ絿 ¼ÃÊR&DÄ·ÆÛ½º¿¡¼ ´ëÇлýµé·Î ±¸¼ºµÈ 'µðÀÚÀÎÅ©·ç(Design Crew)'·ÎºÎÅÍ °æÁ¦, »çȸ, ¹®È µî ´Ù¾çÇÑ ÁÖÁ¦¿¡ ´ëÇÑ GenZÀÇ »ý°¢À» Á÷Á¢ µè°í ±×µéÀÌ Á¦½ÃÇÏ´Â ¹Ì·¡ ÄÁ¼Á Á¦Ç°À» »ìÆ캸´Â ÀÚ¸®¸¦ °¡Á³´Ù.
¿ÃÇØ ‘µðÀÚÀÎÅ©·ç’´Â LGÀüÀÚ µðÀÚÀΰ濵¼¾ÅÍ°¡ ¼·ù, Çʱâ, ¸éÁ¢ µîÀ» °ÅÃÄ ¼±¹ßÇÑ Ã¢ÀǷ°ú ³í¸®·ÂÀ» °®Ãá ´ëÇлý 16¸íÀ¸·Î ±¸¼ºµÆ´Ù.
µðÀÚÀÎÅ©·ç´Â ‘GenZÀÇ ¼ÖÁ÷ÇÏ°í À¯ÄèÇÑ À̾߱â’, ‘GenZ°¡ ±â´ëÇÏ´Â Á¦Ç°°ú ¼ºñ½º’ µî Áö³ 6°³¿ù µ¿¾È LGÀüÀÚ ÀÓÁ÷¿ø°ú ¼ÒÅëÇÏ¸ç °í¹ÎÇÑ °á°ú¹°À» ¼±º¸¿´´Ù.
LGÀüÀÚ µðÀÚÀΰ濵¼¾ÅÍ´Â GenZ¿Í ¼ÒÅëÇϸç À̵éÀÇ »ý°¢°ú ¶óÀÌÇÁ½ºÅ¸ÀÏÀ» ÀÌÇØÇÏ°í »õ·Î¿î °í°´°æÇè ÀλçÀÌÆ®¸¦ ¹ß±¼Çϱâ À§ÇØ Áö³ÇغÎÅÍ TBWAÄÚ¸®¾Æ¿Í Çù¾÷ÇØ µðÀÚÀÎÅ©·ç ÇÁ·Î±×·¥À» ¿î¿µÇØ ¿Ô´Ù.
À̳¯ Çà»ç¿¡´Â LGÀüÀÚ Á¶ÁÖ¿Ï CEO, ±èº´ÈÆ CTO, ÀÌ»ï¼ö CDO(Chief Digital Office), ÀÌö¹è µðÀÚÀΰ濵¼¾ÅÍÀå µî °æ¿µÁø°ú ±¸¼º¿øµé, TBWA Á¶Á÷¹®È¿¬±¸¼Ò ¹Ú¿õÇö ´ëÇ¥°¡ Âü¼®Çß´Ù. LGÀüÀÚ´Â ¶Ç ¿Â¶óÀÎÀ¸·Î »ýÁß°èÇØ Àü ±¸¼º¿øÀÌ GenZÀÇ »ý°¢°ú ¾ÆÀ̵ð¾î¸¦ µéÀ» ¼ö ÀÖµµ·Ï Çß´Ù.
¸ÕÀú µðÀÚÀÎÅ©·ç´Â °æÁ¦, »çȸ, ¹®È µî ´Ù¹æ¸é¿¡¼ ÀÚÀ¯·Ó°Ô ÁÖÁ¦¸¦ ¼±Á¤ÇÏ°í GenZÀÇ ¼ÖÁ÷ÇÑ »ý°¢°ú °üÁ¡À» LGÀüÀÚ ÀÓÁ÷¿øµé¿¡°Ô ÀüÇß´Ù. ƯÈ÷ ģȯ°æ¿¡ ´ëÇÑ °ü½ÉÀÌ ³ô¾Ò´Ù.
À̵éÀº ±â¾÷Àº ¹°·Ð »çȸ Â÷¿ø¿¡¼µµ Áö¼Ó¼º°ú ¼ºÀ强ÀÌ Áß¿äÇÑ °¡¿îµ¥ ÃÖ±Ù ±â¾÷µéÀÇ Ä£È¯°æ ¸¶ÄÉÆÃÀÌ ½ÇÁ¦·Î´Â ģȯ°æ°ú °Å¸®°¡ ¸Õ ‘±×¸°¿ö½Ì’ »ç·Ê°¡ µÇÁö ¾Êµµ·Ï ³ë·ÂÇØ¾ß ÇÑ´Ù°í °Á¶Çß´Ù.
µðÀÚÀÎÅ©·ç´Â ¶Ç ÀϺΠ°í°´µéÀÌ È¯°æ ¼ÕÀͺбâÁ¡¿¡ µµ´ÞÇϱ⵵ Àü¿¡ Á¦Ç°À» ¹ö¸®´Â À߸øµÈ ¼ÒºñÆÐÅÏÀ» °®°í ÀÖ´Ù°í ÁöÀûÇϱ⵵ Çß´Ù. À̾î ÃÖ±Ù ÀüÀÚÁ¦Ç°ÀÇ ¼Òºñ°¡ Áõ°¡ÇÑ ¸¸Å ±â¾÷µéÀÌ Ã¥ÀÓ°¨À» °®°í ÀüÀÚÆó±â¹°À» ȸ¼öÇÏ´Â µîÀÇ È°µ¿À» Àû±Ø ÆîÃÄÁÖ±æ ±â´ëÇß´Ù.
±â¾÷µéÀÌ °ú°Å¿¡´Â ‘Àß ¸¸µé°í, ¸¹ÀÌ ¸¸µé¾î, ´õ ÆÈÀÚ’°¡ ¸ñÇ¥¿´´Ù¸é ÀÌÁ¨ LGÀüÀÚÀÇ UP°¡Àüó·³ Á¦Ç°À» ´õ ¿À·¡ ¾µ ¼ö ÀÖ´Â Çõ½ÅÀûÀÎ ¹æ¹ýÀ» Áö¼Ó ¹ß±¼ÇØ Ä£È¯°æÀûÀÎ ¹æÇâÀ¸·Î ³ª¾Æ°¡¾ß ÇÑ´Ù´Â ÀÇ°ßµµ Á¦½ÃÇß´Ù.
ÀÌ ¿Ü¿¡ µðÀÚÀÎÅ©·ç´Â GenZ°¡ Áý/°¡Àü/°¡±¸ Á¤º¸¸¦ Ž»öÇÏ´Â ¹æ½Ä, GenZ°¡ ´À³¢´Â ºÒ¾È°¨°ú ´ëó ¹æ¹ý µî¿¡ ´ëÇؼµµ ÀüÇßÀ¸¸ç GenZ°¡ LGÀüÀÚ¸¦ ÅëÇØ °æÇèÇÏ°í ½ÍÀº Á¦Ç° ¹× ¼ºñ½º¸¦ ½º½º·Î ¹¯°í ã¾Æ³ª°¡´Â È°µ¿µµ ÆîÃÆ´Ù.
LGÀüÀÚ µðÀÚÀΰ濵¼¾ÅÍ ¿¬±¸¿ø 8¸íÀÌ µðÀÚÀÎÅ©·çÀÇ ¸àÅä°¡ µÅ ´Ù¾çÇÑ °üÁ¡¿¡¼ ¼ÒÅëÇÏ¸ç ¼±Á¤ÇÑ ÁÖÁ¦¿¡ ´ëÇÑ ¹Ì·¡ ÄÁ¼Á Á¦Ç°°ú ¼ºñ½º, ½ºÅ丮ÅÚ¸µ ¹æ½ÄÀÇ ÄÜÅÙÃ÷ µî °á°ú¹°À» ÇÔ²² ¼±º¸¿´´Ù.
À̵éÀº Áö¼Ó°¡´ÉÇÑ ÁÖ¹æÀ» À§ÇÑ ÄÁ¼ÁÀ¸·Î º¸°ü°ú ÀÎÅ׸®¾î ¿ä¼Ò¸¦ °®Ãá °¡Àü, ģȯ°æÀ» °í·ÁÇÑ À½½Ä¹° ¾²·¹±â 󸮱⠵îÀ» ¼Ò°³Çß´Ù. ¶Ç ¹Ì·¡ Áý°ú °ø°£¿¡ ´ëÇÑ GenZÀÇ °üÁ¡À» ±×·Á³»±âµµ Çß´Ù.
LGÀüÀÚ ÀÌö¹è µðÀÚÀΰ濵¼¾ÅÍÀåÀº “»õ·Ó°í ÀÚÀ¯·Ó°í âÀÇÀûÀÎ »ý°¢À» ¹ÙÅÁÀ¸·Î Z¼¼´ë°¡ ¿¾î°¥ ¹Ì·¡ ¿©Á¤¿¡ ´ëÇÑ ±â´ë¿Í ¼³·½ÀÌ Å©´Ù”¸ç “´õ ³ªÀº ¹Ì·¡¸¦ ÇâÇÑ ³ë·Â¿¡ ¿¸° ¸¶À½À¸·Î Âü¿©Çϸç Àû±Ø Áö¿øÇÒ °Í”À̶ó°í ¸»Çß´Ù.
¿ä±â¿ä, Á¨Áö¼¼´ë °Ü³É ÄÜÅÙÃ÷·Î ¿µÇâ·Â È®´ë
¹è´Þ¾Û ¿ä±â¿äµµ Á¨Áö¼¼´ë¸¦ Ÿ°ÙÀ¸·Î ÇÑ Æ¯È ÄÜÅÙÃ÷¸¦ ÅëÇØ »çȸ°ü°è¸Á¼ºñ½º(SNS)¿¡¼ ¿µÇâ·ÂÀ» º¸ÀÌ°í ÀÖ´Ù.
Áö³´Þ 26ÀÏ ¿ä±â¿ä¿¡ µû¸£¸é Çѱ¹ÀÎÅͳÝÀü¹®°¡Çùȸ°¡ ÁÖ°üÇÏ´Â ‘¼Ò¼È¾ÆÀ̾î¿öµå 2022’¿¡¼ ÀÚ»ç ºê·£µå ¼¼°è°ü ä³ÎÀÎ ¿ä±â¿ä³ª¶ó·Î ¹è´Þ ÀνºÅ¸±×·¥ ºÐ¾ß ´ë»óÀ» ¼ö»óÇß´Ù°í ¹àÈù °ÍÀÌ´Ù.
‘¼Ò¼È¾ÆÀ̾î¿öµå 2022’´Â ÀÎÅÍ³Ý Àü¹®°¡µéÀÇ Æò°¡·Î ¼ºñ½º, µðÀÚÀÎ, ºê·£µå, ¸¶ÄÉÆÃ, ÄÜÅÙÃ÷ Ãø¸é¿¡¼ Çõ½ÅÀûÀÌ°í ¿ì¼öÇÑ ¼ºñ½ºµéÀ» ¼±Á¤ÇØ ½Ã»óÇÏ´Â Çà»ç´Ù. ¿ä±â¿ä´Â ¿ÃÇØ ½ÃÁð2¿¡¼ '½ÅÀÔ»ç¿ø', 'Á÷ÀåÀÎ' µîÀ» ÆȷοöµéÀÌ °ø°¨ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¼ÒÀç·Î Á¢Á¡À» È®´ëÇß´Ù.
Á¨Áö¼¼´ë(1995³â ÀÌÈÄ ÅÂ¾î³ Z¼¼´ë)°¡ Ãß±¸ÇÏ´Â '°«»ý'À» ÁÖÁ¦·Î ÇÑ ÄÜÅÙÃ÷µµ Å« ÁÖ¸ñÀ» ¹Þ¾Ò´Ù.
±è»ó¿ø ¿ä±â¿ä ºê·£µå¸¶ÄÉÆýÇÀåÀº "¿ä±â¿ä°¡ óÀ½ ½ÃµµÇÑ µ¶Æ¯ÇÑ ¼¼°è°ü°ú °ø°¨Çü ÄÜÅÙÃ÷°¡ ÁÁÀº ¼º°ú¸¦ °ÅµÖ ±â»Ú´Ù"¸ç "¿ä±â¿ä³ª¶ó ¾È¿¡¼ È°¹ßÇÑ ¼ÒÅëÀ¸·Î °í°´µé¿¡°Ô Àû±ØÀûÀ¸·Î ´Ù°¡°¥ °èȹ"À̶ó°í ¸»Çß´Ù.
ÇÑ°íÀº ±âÀÚ h9@wsobi.com
<ÀúÀÛ±ÇÀÚ © ¿©¼º¼ÒºñÀڽŹ®, ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö>