[여성소비자신문 이지은 기자] 국내 건설회사 브랜드평판 2022년 8월 빅데이터 분석결과, 1위 현대건설 2위 삼성물산 3위 대우건설 순으로 분석됐다.​​

한국기업평판연구소는 2022년 7월 18일부터 2022년 8월 18일까지 건설회사 브랜드 30개의 빅데이터 24,404,399개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통량과 커뮤니티 지표, 브랜드에 대한 긍부정 비율을 측정했다. 지난 7월 건설회사 브랜드 빅데이터 31,655,481개와 비교해보면 22.91% 줄어들었다.​

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 커뮤니티가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다. 국내 건설회사 브랜드 평판 분석에서는 참여가치와 미디어가치, 소통가치, 커뮤니티가치, 사회공헌가치로 브랜드평판지수를 분석했다. ​​

​브랜드평판 빅데이터 분석은 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼치는 알고리즘을 찾아내서 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.​

건설회사 브랜드평판 2022년 8월 순위는 현대건설, 삼성물산, 대우건설, GS건설, 한화건설, 코오롱글로벌, 롯데건설, DL이앤씨, 금호건설, 포스코건설, 현대산업개발, 동부건설, 호반건설, SK건설, 신원종합개발, 두산건설, 일성건설, 계룡건설, 쌍용건설, 태영건설, 서희건설, 부영, KCC건설, 동문건설, 한신공영, 신세계건설, 남광토건, 성지건설, 이테크건설, 남화토건 순으로 분석됐다. ​

건설회사 브랜드평판 ​1위를 기록한 현대건설 ( 대표 윤영준 ) 브랜드는 참여지수 307,776 미디어지수 896,188 소통지수 713,917 커뮤니티지수 1,617,932 사회공헌지수 334,476이 되면서 브랜드평판지수 3,870,289로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 4,150,763과 비교하면 6.76% 하락했다. ​

2위, ​삼성물산 ( 대표 고정석, 오세철, 한승환 ) 브랜드는 참여지수 220,224 미디어지수 737,892 소통지수 773,033 커뮤니티지수 1,286,085 사회공헌지수 294,703이 되면서 브랜드평판지수 3,311,936으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 3,140,937과 비교하면 5.44% 상승했다.​

3위, 대우건설 ( 대표 백정완 ) 브랜드는 참여지수 169,440 미디어지수 586,940 소통지수 364,395 커뮤니티지수 418,756 사회공헌지수 244,397이 되면서 브랜드평판지수 1,783,928로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 3,030,949와 비교하면 41.14% 하락했다.​

4위, GS건설 ( 대표 허창수, 임병용 ) 브랜드는 참여지수 91,872 미디어지수 469,216 소통지수 239,589 커뮤니티지수 355,646 사회공헌지수 173,771이 되면서 브랜드평판지수 1,330,095로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 2,306,612와 비교하면 42.34% 하락했다.​

5위, 한화건설 ( 대표 최광호 ) 브랜드는 참여지수 22,944 미디어지수 179,311 소통지수 354,858 커뮤니티지수 439,053 사회공헌지수 164,913이 되면서 브랜드평판지수 1,161,079로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,551,028과 비교하면 25.14% 하락했다.​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2022년 8월 건설회사 브랜드평판 분석결과, 현대건설 브랜드가 1위를 기록했다. 건설회사 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 7월 건설회사 브랜드 빅데이터 31,655,481개와 비교해보면 22.91% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 1.02% 상승, 브랜드이슈 13.28% 상승, 브랜드소통 23.45% 상승, 브랜드확산 46.37% 하락, 브랜드공헌 2.16% 상승했다. 건설회사 브랜드 카테고리에 대한 긍부정비율 분석은 긍정비율 54.79%로 분석됐다"고 밝혔다.

이번 브랜드평판조사에서는 현대건설, 삼성물산, 대우건설, GS건설, 한화건설, 코오롱글로벌, 롯데건설, DL이앤씨, 금호건설, 포스코건설, 현대산업개발, 동부건설, 호반건설, SK건설, 신원종합개발, 두산건설, 일성건설, 계룡건설, 쌍용건설, 태영건설, 서희건설, 부영, KCC건설, 동문건설, 한신공영, 신세계건설, 남광토건, 성지건설, 이테크건설, 남화토건에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.com

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