[여성소비자신문 이지은 기자] 레저 상장기업 브랜드평판 2022년 7월 빅데이터 분석결과, 1위 하나투어 2위 강원랜드 3위 모두투어 순으로 분석됐다.​​

한국기업평판연구소는 레저 상장기업 18개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2022년 6월 13일부터 2022년 7월 13일까지의 레저 상장기업 브랜드 빅데이터 22,907,917개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 6월 레저 상장기업 브랜드 빅데이터 22,432,332개와 비교하면 2.12% 증가했다.​

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.​

레저 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다. ​

레저 상장기업 브랜드평판 2022년 7월 빅데이터 분석 순위는 하나투어, 강원랜드, 모두투어, 호텔신라, 참좋은여행, 노랑풍선, 파라다이스, 용평리조트, 아난티, 롯데관광개발, 이월드, GKL, 신세계푸드, 디딤, 서부T&D, 시공테크, 남화산업, 엠피대산 순이었다. ​

레저 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 하나투어는 참여지수 1,469,184 미디어지수 1,035,552 소통지수 876,447 커뮤니티지수 741,227 시장지수 242,784 사회공헌지수 486,516이 되면서 브랜드평판지수 4,851,709로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 2,824,800과 비교하면 71.75% 상승했다. ​

2위, 강원랜드는 참여지수 374,374 미디어지수 179,926 소통지수 105,450 커뮤니티지수 152,899 시장지수 1,815,160 사회공헌지수 135,850이 되면서 브랜드평판지수 2,763,659로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 3,594,611과 비교하면 23.12% 하락했다. ​

3위, 모두투어는 참여지수 576,770 미디어지수 413,740 소통지수 506,458 커뮤니티지수 589,459 시장지수 100,259 사회공헌지수 199,992가 되면서 브랜드평판지수 2,386,677로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 2,413,549와 비교하면 1.11% 하락했다. ​

​4위, 호텔신라는 참여지수 203,735 미디어지수 257,957 소통지수 306,473 커뮤니티지수 277,969 시장지수 933,224 사회공헌지수 103,352가 되면서 브랜드평판지수 2,082,708로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 2,797,690과 비교하면 25.56% 하락했다. ​

​5위, 참좋은여행은 참여지수 366,913 미디어지수 285,898 소통지수 228,767 커뮤니티지수 723,716 시장지수 44,652 사회공헌지수 127,818이 되면서 브랜드평판지수 1,777,765로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 1,255,414와 비교하면 41.61% 상승했다. ​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2022년 7월 레저 상장기업 브랜드평판 결과, 하나투어가 1위를 기록했다. 레저 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 6월 레저 상장기업 브랜드 빅데이터 22,432,332개와 비교하면 2.12% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 11.50% 상승, 브랜드 이슈 5.08% 상승, 브랜드 소통 11.76% 하락, 브랜드 확산 24.02% 상승, 브랜드 시장 12.12% 하락, 브랜드공헌 8.96% 상승했다"고 전했다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.com

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