[여성소비자신문 한고은 기자] 지난해 전 세계 소비자가 미디어 및 엔터테인먼트 앱에 182억 달러(22조4000억원)를 지출한 것으로 밝혀졌다. 이는 비게임 앱 소비자 지출의 약 50%에 해당한다.

지난 15일 데이터 및 분석 플랫폼 데이터.에이아이가 ‘2022년 모바일 미디어 및 엔터테인먼트 현황 보고서’를 발표하고 지난해 OTT 서비스, 음악 스트리밍 등의 정기 결제 구독 서비스가 미디어 및 엔터테인먼트 앱 내 소비자 지출을 달성했다고 밝혔다.

전 세계적으로 가장 큰 다운로드 수와 소비자 지출 비중을 차지한 비게임 앱 세부 장르는 단연 OTT 앱이었다. 특히, 2021년 OTT 앱의 총 사용 시간은 1,341억 시간으로 전년(1658억 시간) 대비 19% 감소했으나 소비자 지출은 63.6억 달러(약 7.8조 원)로 전년(41.5억 달러) 대비 무려 53%의 성장률을 나타냈다.

가장 큰 성장세를 기록한 OTT 앱은 'HBO 맥스'와 '디즈니+(디즈니 플러스)', '크런치롤'이었다. 음악 및 오디오 앱 장르에서는 19억5000만 달러(2조4000억원)의 소비자 지출이 발생했다. 이는 전년 대비 29% 증가한 수치다.

소비자 지출 부문 가장 큰 성장을 이룬 앱은 '유튜브 뮤직', '아마존 뮤직', 'QQ뮤직'이었다. 전 세계 모바일 소비자들이 모회사에서 제공하는 다수의 서비스를 패키지 형식으로 소비하며 다양한 콘텐츠를 즐겼다는 분석이다.

사용시간 부문에서 가장 큰 상승폭을 보인 미디어 및 엔터테인먼트 앱 장르는 쇼트 비디오 앱이다. 전 세계 앱 사용시간은 4470억 시간으로 전년 대비 38% 증가했다. 이는 OTT 앱 소비시간의 3배를 뛰어넘는 수치이다.

쇼트 비디오 앱의 전 세계 사용 시간 성장세를 견인한 주역으로 ‘틱톡,’ ‘콰이’와 같은 중국 기반 앱에 주목했다. ‘틱톡’과 ‘콰이’의 2021년 전 세계 사용 시간은 2019년 대비 순서대로 490%, 1115% 증가한 것으로 나타났다.

데이터.에이아이는 비디오 재생 기능을 갖춘 다운로드 상위 10개 앱 중 OTT 앱이 3개, 쇼트 비디오 앱이 4개라는 점에 주목했다. 인앱 구독 서비스를 통해 성공적인 수익 모델을 확보한 OTT 서비스들이 타사 OTT 서비스와의 경쟁에서 나아가 쇼트 비디오 앱에서 활동하는 크리에이터 및 인플루언서의 콘텐츠와 경쟁하게 될 것이라고 전망했다.

데이터.에이아이의 김수정 신규영업 이사는 지난 12일에 열린 '2022년 디지털 마케팅 서밋'에서 "지난해 연간 소비자 지출이 1억 달러를 돌파한 모바일 앱 및 게임 수는 233개였다"면서 "이는 동기간 1억 달러 이상의 수익을 낸 글로벌 박스오피스 영화가 단 38개였다는 점과 비교했을 때 전 세계 소비자들이 엔터테인먼트와 게임 지출을 모바일로 이동시키고 있음을 알 수 있다"고 설명했다.

김수정 이사는 “모바일 사용 시간 상위 10개국의 하루 평균 사용 시간은 약 4.8시간으로, 한국의 경우 그보다 긴 5시간을 모바일에 소비하고 있다”며 “이는 KTX로 매일 서울에서 부산을 왕복하는 시간 이상을 우리가 모바일에 할애하고 있음을 보여주며, 우리 일상의 중심에 있는 미디어는 모바일이라는 점을 부정할 수 없을 것”이라고 강조했다.

한고은 기자  h9@wsobi.com

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