[여성소비자신문 이지은 기자] 수입차 브랜드평판 2022년 3월 빅데이터 분석결과, 1위 BMW 2위 벤츠 3위 아우디 순으로 분석됐다.​​

한국기업평판연구소는 수입차 25개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2022년 2월 25일부터 2022년 3월 25일까지의 수입차 브랜드 빅데이터 37,372,490개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 2월 수입차 브랜드 빅데이터 36,553,038개와 비교해보면 2.24% 증가했다.​

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. ​

브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정했다. 수입차 브랜드에 대한 브랜드평판 빅데이터 분석은 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다. ​

수입차 브랜드평판 2022년 3월 빅데이터 분석 순위는 BMW, 벤츠, 아우디, 쉐보레, 포르쉐, 포드, 폭스바겐, 볼보, 혼다, 렉서스, 인피니티, 랜드로버, 재규어, 캐딜락, 푸조, 닛산, 마세라티, 토요타, 람보르기니, 벤틀리, 시트로엥, 롤스로이스, 링컨, 크라이슬러, 미니 순이었다. ​

수입차 브랜드평판 1위를 기록한 BMW는 참여지수 459,887 소통지수 1,838,572 커뮤니티지수 2,094,791이 되면서 브랜드평판지수 4,393,249로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 4,385,470과 비교하면 0.18% 상승했다.​

2위, 벤츠는 참여지수 559,898 소통지수 1,723,264 커뮤니티지수 1,758,761이 되면서 브랜드평판지수 4,041,923으로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 4,033,486과 비교하면 0.21% 상승했다.​

3위, 아우디는 참여지수 244,803 소통지수 1,054,418 커뮤니티지수 1,433,284가 되면서 브랜드평판지수 2,732,505로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 2,745,774와 비교하면 0.48% 하락했다.​

4위, 쉐보레는 참여지수 357,298 소통지수 1,072,709 커뮤니티지수 1,089,965가 되면서 브랜드평판지수 2,519,972로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 2,609,979와 비교하면 3.45% 하락했다.​

5위, 포르쉐는 참여지수 437,497 소통지수 741,833 커뮤니티지수 1,098,494가 되면서 브랜드평판지수 2,277,823으로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 2,353,840과 비교하면 3.23% 하락했다.​​

​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "수입차 브랜드 빅데이터 2022년 3월 분석결과, BMW가 브랜드평판 1위를 기록했다. 수입차 브랜드 카테고리 분석에서 지난 2월 수입차 브랜드 빅데이터 36,553,038개와 비교해보면 2.24% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 8.86% 하락, 브랜드소통 0.97% 상승, 브랜드확산 6.45% 상승했다"고 전했다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.com

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