[여성소비자신문 이지은 기자] 철강 상장기업 브랜드평판 2022년 3월 빅데이터 분석결과, 1위 현대제철 2위 포스코 3위 동국제강 순으로 분석됐다.​​

한국기업평판연구소는 철강 상장기업 47개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2022년 2월 4일부터 2022년 3월 4일까지의 철강 상장기업 브랜드 빅데이터 19,144,530개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 2월 철강 상장기업 브랜드 빅데이터 19,270,883개와 비교하면 0.66% 줄어들었다.​

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.​

철강 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다. ​

철강 상장기업 브랜드평판 2022년 3월 빅데이터 분석 30위 순위는 현대제철, 포스코, 동국제강, 경남스틸, 한국선재, 아주스틸, 대한제강, KG ETS, 세아베스틸, KG동부제철, 세아제강, 한국특강, 하이스틸, 포스코엠텍, 동국S&C, 휴스틸, TCC스틸, 동양철관, 문배철강, 한국철강, 동일산업, 조선선재, 고려제강, 동국산업, 대창스틸, 동일제강, 세아특수강, 한국주강, NI스틸, 동일철강 순이었다. ​

철강 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 현대제철은 참여지수 172,796 미디어지수 507,560 소통지수 1,288,720 커뮤니티지수 1,536,372 시장지수 617,512 사회공헌지수 12,728이 되면서 브랜드평판지수 4,135,688로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 3,119,863과 비교하면 32.56% 상승했다.​

2위, 포스코는 참여지수 250,905 미디어지수 320,409 소통지수 236,451 커뮤니티지수 203,339 시장지수 2,896,306 사회공헌지수 15,846이 되면서 브랜드평판지수 3,923,256으로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 5,958,768과 비교하면 34.16% 하락했다.​

3위, 동국제강은 참여지수 126,614 미디어지수 282,723 소통지수 259,925 커뮤니티지수 379,410 시장지수 183,535 사회공헌지수 9,723이 되면서 브랜드평판지수 1,241,931로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,338,194와 비교하면 7.19% 하락했다.​

4위, 경남스틸은 참여지수 38,171 미디어지수 85,610 소통지수 84,022 커뮤니티지수 514,515 시장지수 11,947 사회공헌지수 1,796이 되면서 브랜드평판지수 736,062로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 234,582와 비교하면 213.78% 상승했다.​

5위, 한국선재는 참여지수 47,382 미디어지수 104,096 소통지수 102,445 커뮤니티지수 464,454 시장지수 12,682 사회공헌지수 2,708이 되면서 브랜드평판지수 733,767로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 308,972와 비교하면 137.49% 상승했다.​​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2022년 3월 철강 상장기업 브랜드평판 결과, 현대제철이 1위로 분석됐다. 철강 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해 보니 지난 2월 철강 상장기업 브랜드 빅데이터 19,270,883개와 비교하면 0.66% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 21.65% 하락, 브랜드 이슈 24.37% 하락, 브랜드 소통 12.01% 상승, 브랜드확산 10.09% 상승, 브랜드 시장 5.48% 상승, 브랜드 공헌 33.68% 하락했다"고 전했다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.com

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