[여성소비자신문 이지은 기자] 국산 자동차 기업 브랜드평판 2022년 3월 빅데이터 분석결과, 1위 현대자동차 2위 기아자동차 3위 쌍용자동차 순으로 분석됐다. ​

한국기업평판연구소는 국산 자동차 기업 5개 브랜드의 지난 한 달간 빅데이터 평판을 분석했는데, 2022년 2월 4일부터 2022년 3월 4일까지의 국산 자동차 기업 브랜드 빅데이터 7,781,235개를 분석하여 소비자와 브랜드와의 관계를 알아냈다. 지난 2월 국산 자동차 브랜드 빅데이터 7,629,869개와 비교하면 1.98% 증가했다. ​

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 국산 자동차 기업 브랜드평판 조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

국산 자동차 기업 브랜드평판 2022년 3월 빅데이터 분석순위는 현대자동차, 기아자동차, 쌍용자동차, 르노삼성자동차, 한국지엠 순으로 분석됐다.​

국산 자동차 기업 브랜드평판 1위를 기록한 현대자동차는 참여지수 1,202,890 미디어지수 607,826 소통지수 690,512 커뮤니티지수 821,243 사회공헌지수 225,669가 되면서 브랜드평판지수 3,548,140으로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 3,874,390과 비교하면 8.42% 하락했다. ​

2위, 기아자동차는 참여지수 802,796 미디어지수 568,912 소통지수 395,293 커뮤니티지수 700,729 사회공헌지수 206,148이 되면서 브랜드평판지수 2,673,878로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 2,291,214와 비교하면 16.70% 상승했다. ​

3위, 쌍용자동차는 참여지수 221,735 미디어지수 198,905 소통지수 147,889 커뮤니티지수 305,876 사회공헌지수 47,018이 되면서 브랜드평판지수 921,423으로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 928,445와 비교하면 0.76% 하락했다.

4위, 르노삼성자동차는 참여지수 109,166 미디어지수 104,842 소통지수 66,649 커뮤니티지수 186,599 사회공헌지수 36,862가 되면서 브랜드평판지수 504,117로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 385,109와 비교하면 30.90% 상승했다. ​

5위, 한국지엠은 참여지수 19,172 미디어지수 17,517 소통지수 28,653 커뮤니티지수 42,975 사회공헌지수 25,360이 되면서 브랜드평판지수 133,677로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 150,710과 비교하면 11.30% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2022년 3월 국산 자동차 기업 브랜드평판 분석결과, 현대자동차가 1위를 기록했다. 국산 자동차 기업 브랜드 카테고리를 분석해 보니 지난 2월 국산 자동차 브랜드 빅데이터 7,629,869개와 비교하면 1.98% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 16.26% 하락, 브랜드이슈 4.10% 하락, 브랜드소통 9.20% 상승, 브랜드확산 28.76% 상승, 브랜드공헌 23.10% 상승했다"고 전했다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.com

<저작권자 © 여성소비자신문, 무단 전재 및 재배포 금지>