[여성소비자신문 이지은 기자] 조선 상장기업 브랜드평판 2022년 3월 빅데이터 분석결과, 1위 현대중공업 2위 삼성중공업 3위 한국조선해양 순으로 분석됐다.​​

한국기업평판연구소는 조선 상장기업 25개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2022년 2월 3일부터 2022년 3월 3일까지의 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 22,379,869개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 2월 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 18,365,946개와 비교하면 21.86% 증가했다. ​

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.​

조선 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다. ​

조선 상장기업 브랜드평판 2022년 3월 빅데이터 분석 순위는 현대중공업, 삼성중공업, 한국조선해양, 대우조선해양, 현대미포조선, 케이프, 한국카본, 삼강엠앤티, STX엔진, HSD엔진, STX중공업, 세진중공업, 메디콕스, 오리엔탈정공, 일승, 대양전기공업, 인화정공, 삼영이엔씨, 케이에스피, 현진소재, 동방선기, 삼영엠텍, 상상인인더스트리, 한라IMS, 에스앤더블류 순이다.​

조선 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 현대중공업은 참여지수 230,846 미디어지수 466,840 소통지수 244,737 커뮤니티지수 1,561,738 시장지수 2,493,943 사회공헌지수 357,297이 되면서 브랜드평판지수 5,655,400으로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 4,877,841과 비교하면 15.94% 상승했다.​

2위, 삼성중공업은 참여지수 395,514 미디어지수 723,322 소통지수 355,060 커뮤니티지수 1,501,134 시장지수 1,313,998 사회공헌지수 261,920이 되면서 브랜드평판지수 4,550,947로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 4,326,985와 비교하면 5.18% 상승했다.​

​3위, 한국조선해양은 참여지수 145,835 미디어지수 285,374 소통지수 122,198 커뮤니티지수 1,730,167 시장지수 1,601,499 사회공헌지수 307,290이 되면서 브랜드평판지수 4,192,362로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 2,360,669와 비교하면 77.59% 상승했다.​

4위, 대우조선해양은 참여지수 202,143 미디어지수 384,547 소통지수 196,012 커뮤니티지수 550,632 시장지수 729,451 사회공헌지수 229,342가 되면서 브랜드평판지수 2,292,127로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,445,756과 비교하면 58.54% 상승했다.​

5위, 현대미포조선은 참여지수 122,615 미디어지수 227,868 소통지수 111,523 커뮤니티지수 200,563 시장지수 817,759 사회공헌지수 75,074가 되면서 브랜드평판지수 1,555,402로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,517,406과 비교하면 2.50% 상승했다.​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2022년 3월 조선 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석 결과, 현대중공업이 1위로 분석됐다. 조선 상장기업 브랜드 카테고리 빅데이터 분석을 해보니 지난 2월 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 18,365,946개와 비교하면 21.86% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 4.90% 하락, 브랜드이슈 0.69% 하락, 브랜드소통 6.78% 하락, 브랜드확산 50.64% 상승, 브랜드시장 13.19% 상승, 브랜드공헌 28.09% 상승했다"고 전했다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.com

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