[여성소비자신문 이지은 기자] 국산자동차 브랜드평판 2022년 2월 빅데이터 분석결과, 1위 현대 그랜저 2위 기아 스포티지 3위 기아 카니발 순으로 분석됐다. ​

​한국기업평판연구소는 2022년 1월 15일부터 2022년 2월 15일까지의 국산자동차 브랜드 빅데이터 24,346,635개를 분석하여 소비자들의 국산자동차 브랜드에 대한 빅데이터 평판분석을 실시했다. 지난 1월 브랜드 빅데이터 21,060,691개와 비교해보면 15.60% 증가했다.​

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 확산도를 알아낼 수 있다. ​

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 국산자동차 브랜드평판조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다. ​

국산자동차 브랜드평판 2022년 2월 빅데이터 분석 30위 순위는 그랜저, 스포티지, 카니발, 쏘렌토, 아반떼, K5, 아이오닉5, 투싼, 캐스퍼, 셀토스, 싼타페, 레이, G80, QM6, 모하비, 모닝, K3, G90, 쏘나타, 티볼리, K8, 코나, K9, G70, 베뉴, XM3, 스파크, 렉스턴, GV70, 렉스턴스포츠 순으로 분석됐다.​

국산자동차 브랜드평판 1위를 기록한 현대 그랜저는 참여지수 287,188 미디어지수 227,136 소통지수 417,318 커뮤니티지수 405,821이 되면서 브랜드평판지수 1,337,463으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,226,250과 비교하면 9.07% 상승했다.​

2위, 기아 스포티지는 참여지수 407,370 미디어지수 308,594 소통지수 291,963 커뮤니티지수 292,048이 되면서 브랜드평판지수 1,299,976으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,408,256과 비교하면 7.69% 하락했다.​

3위, 기아 카니발은 참여지수 267,842 미디어지수 211,591 소통지수 336,448 커뮤니티지수 387,546이 되면서 브랜드평판지수 1,203,428로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,081,359와 비교하면 11.29% 상승했다.​

4위, 기아 쏘렌토는 참여지수 275,974 미디어지수 221,199 소통지수 326,820 커뮤니티지수 328,477이 되면서 브랜드평판지수 1,152,471로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,083,157과 비교하면 6.40% 상승했다.​

5위, ​현대 아반떼는 참여지수 369,706 미디어지수 287,742 소통지수 206,041 커뮤니티지수 238,477이 되면서 브랜드평판지수 1,101,966으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,176,512와 비교하면 6.34% 하락했다.​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2022년 2월 국산자동차 브랜드평판 분석결과, 현대 그랜저가 1위를 기록했다. 국산자동차 브랜드 카테고리 빅데이터 분석을 해보니 지난 1월 브랜드 빅데이터 21,060,691개와 비교해보면 15.60% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 17.21% 상승, 브랜드이슈 20.36% 상승, 브랜드소통 9.81% 상승, 브랜드확산 17.43% 상승했다"고 밝혔다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.com

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