[여성소비자신문 이지은 기자] 기저귀 브랜드평판 2021년 12월 빅데이터 분석결과 1위 페넬로페 기저귀 2위 팸퍼스 기저귀 3위 하기스 기저귀 순으로 분석됐다. ​

한국기업평판연구소는 국내 소비자에게 사랑받는 기저귀 브랜드 23개에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 실시했다. 2021년 11월 23일부터 2021년 12월 23일까지의 기저귀 브랜드 빅데이터 7,659,579개를 분석했다. 지난 11월 기저귀 브랜드 빅데이터 6,866,795개와 비교하면 11.55% 증가했다.​

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 기저귀 브랜드 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. ​

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다. 신제품런칭센터에서 분석한 브랜드 유통에 대한 평가도 포함됐다.

2021년 12월 기저귀 브랜드평판 빅데이터 분석 순위는 페넬로페, 팸퍼스, 하기스, 마미포코, 나비잠, 리베로, 킨도, 군, 애플크럼비, 네이쳐러브메레, 보솜이, 슈퍼대디, 쿠잉, 밤보, 모모래빗, 케이맘, 슈베스, 네추럴블라썸, 메리즈, 네띠, 대디베이비, 베피스, 토디앙 순으로 분석됐다.​

기저귀 브랜드평판 1위를 기록한 페넬로페 기저귀 브랜드는 참여지수 202,582 소통지수 370,749 커뮤니티지수 395,673이 되면서 브랜드평판지수 969,005로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 862,786과 비교하면 12.31% 상승했다.​

​​2위 팸퍼스 기저귀 브랜드는 참여지수 335,667 소통지수 282,343 커뮤니티지수 333,500이 되면서 브랜드평판지수 951,510으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 851,567과 비교하면 11.74% 상승했다.​

3위 하기스 기저귀 브랜드는 참여지수 275,766 소통지수 306,111 커뮤니티지수 349,948이 되면서 브랜드평판지수 931,825로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 805,030과 비교하면 15.75% 상승했다.​

4위 마미포코 기저귀 브랜드는 참여지수 92,127 소통지수 128,231 커뮤니티지수 306,785가 되면서 브랜드평판지수 527,142로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 466,312와 비교하면 13.05% 상승했다.​

5위 군 기저귀 브랜드는 참여지수 64,944 소통지수 169,204 커뮤니티지수 270,684가 되면서 브랜드평판지수 504,832로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 397,068과 비교하면 27.14% 상승했다.​​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2021년 12월 기저귀 브랜드평판 빅데이터 분석결과, 페넬로페 브랜드가 1위를 기록했다. 기저귀 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 기저귀 브랜드 빅데이터 6,866,795개와 비교하면 11.55% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 8.45% 상승, 브랜드 소통 14.38% 상승, 브랜드 확산 11.41% 상승했다"고 전했다. ​

이어 "2021년 12월 기저귀 브랜드평판 1위를 기록한 페넬로페 기저귀는 링크분석에서 '안전하다, 안심하다, 추천하다'가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 '팬티 기저귀, 아기기저귀, 밴드 기저귀'가 높게 나왔다. 긍부정비율 분석에서는 75.80% 긍정비율로 분석됐다"고 밝혔다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.com

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