[여성소비자신문 이지은 기자] 향수 브랜드평판 2021년 12월 빅데이터 분석결과 1위 조말론 향수 2위 샤넬 향수 3위 딥디크 향수 순으로 분석됐다. ​

한국기업평판연구소는 소비자들에게 사랑받는 향수 브랜드에 대해 브랜드 빅데이터를 통한 평판조사를 실시했다. 30개 향수 브랜드평판 분석은 2021년 11월 23일부터 2021년 12월 23일까지의 향수 브랜드 빅데이터 23,426,097개를 분석하여 소비자들의 브랜드 습관과 브랜드와 관계 분석을 통해 브랜드평판을 분석했다. 지난 11월 브랜드 빅데이터 23,003,471개와 비교하면 1.84% 증가했다.​

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 향수 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.​

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 소통량, 커뮤니티 노출량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.​

2021년 12월 향수 브랜드평판 순위는 조말론, 샤넬, 딥디크, 크리스챤디올, 불가리, 크리드, 톰포드, 키엘, 구찌, 랑방, 러쉬, 포맨트, 겐조, 끌로에, 베르사체, 바이레도, 지미추, 마크제이콥스, 버버리, 존바바토스, 르라보, 몽블랑, 페라리, 캘빈클라인, 살바토레페라가모, 클린, 아쿠아디파르마, 모스키노, 롤리타렘피카, 펜할리곤스 향수 순으로 분석됐다.​

​​향수 브랜드평판 1위를 기록한 조말론 향수 브랜드는 참여지수 873,770 소통지수 760,807 커뮤니티지수 1,073,239가 되면서 브랜드평판지수 2,707,816이 됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,840,296과 비교하면 4.66% 하락했다.​

2위 샤넬 향수 브랜드는 참여지수 768,970 소통지수 847,779 커뮤니티지수 904,255가 되면서 브랜드평판지수 2,521,004가 됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 3,154,588과 비교하면 20.08% 하락했다.​​

3위 딥디크 향수 브랜드는 참여지수 482,604 소통지수 635,338 커뮤니티지수 622,639가 되면서 브랜드평판지수 1,740,581이 됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,637,051과 비교하면 6.32% 상승했다.​

4위 크리스챤디올 향수 브랜드는 참여지수 431,252 소통지수 457,677 커뮤니티지수 554,613이 되면서 브랜드평판지수 1,443,542가 됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,023,034와 비교하면 41.10% 상승했다.​​

5위 불가리 향수 브랜드는 참여지수 218,639 소통지수 358,358 커뮤니티지수 575,568이 되면서 브랜드평판지수 1,152,566이 됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 978,032와 비교하면 17.85% 상승했다.​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "향수 브랜드평판 2021년 12월 빅데이터 분석결과, 조말론 향수 브랜드가 1위로 분석됐다. 향수 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 브랜드 빅데이터 23,003,471개와 비교하면 1.84% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 17.57% 상승, 브랜드소통 2.43% 상승, 브랜드확산 4.36% 하락했다"고 전했다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.com

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