[여성소비자신문 이지은 기자] 샴푸 브랜드평판 2021년 12월 빅데이터 분석결과, 1위 앙방 샴푸 2위 닥터그루트 샴푸 3위 헤드앤숄더 샴푸 순으로 분석됐다. ​

한국기업평판연구소는 신제품런칭센터와 함께 국내 소비자에게 사랑받는 샴푸 브랜드 30개에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 했다. 2021년 11월 16일부터 2021년 12월 16일까지의 샴푸 브랜드 빅데이터 21,301,008개를 분석했다. 지난 11월 샴푸 브랜드빅데이터 21,681,927개와 비교하면 1.76% 줄어들었다.​

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 샴푸 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. ​

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다. 샴푸 브랜드평가지표에는 브랜드채널 평가, 브랜드에 대한 평판리스크, 브랜드 마케팅지표 분석과 한국브랜드모니터의 정성평가도 포함했다.

2021년 12월 샴푸 브랜드평판 순위는 앙방, 닥터그루트, 헤드앤숄더, TS, 아베다, 아모스, 밀크바오밥, 쿤달, 르네휘테르, 케라시스, 려, 엘라스틴, 제이숲, 보타랩, 러쉬, 케라스타즈, 아로마티카, 비욘드, 라우쉬, 댕기머리, 앙포레, 오가니스트, 키라니아, 시세이도, 미쟝센, 록시땅, 도브, 부케가르니, 하이앙포레, 팬틴 순으로 분석됐다.

샴푸 브랜드평판 1위를 기록한 앙방은 참여지수 451,465 소통지수 538,465 커뮤니티지수 468,736이 되면서 브랜드평판지수 1,458,666으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,454,632와 비교하면 0.28% 상승했다.​

2위, 닥터그루트는 참여지수 479,131 소통지수 570,915 커뮤니티지수 405,227이 되면서 브랜드평판지수 1,455,273으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,407,622와 비교하면 3.27% 상승했다.​

3위, 헤드앤숄더는 참여지수 470,730 소통지수 431,340 커뮤니티지수 390,018이 되면서 브랜드평판지수 1,292,087로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,336,114와 비교하면 3.41% 하락했다.​

4위, TS는 참여지수 557,545 소통지수 349,073 커뮤니티지수 359,145가 되면서 브랜드평판지수 1,265,762로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,092,835와 비교하면 13.66% 상승했다.​

5위, 아베다는 참여지수 442,945 소통지수 453,211 커뮤니티지수 367,063이 되면서 브랜드평판지수 1,263,219로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,255,486과 비교하면 0.61% 상승했다.​

​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2021년 12월 샴푸 브랜드 분석결과, 앙방이 1위를 기록했다. 샴푸 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 샴푸 브랜드빅데이터 21,681,927개와 비교하면 1.76% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 13.55% 하락, 브랜드소통 0.86% 상승, 브랜드확산 17.08% 상승했다"고 전했다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.com

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