[여성소비자신문 이지은 기자]한국기업평판협회는 식품 상장기업 중 2021년 11월 기업평판 우수기업을 발표했다. 한국기업평판협회는 여성소비자신문 및 한국기업평판연구소와 함께 브랜드평판을 분석해 기업평판 우수기업을 선정하고 있다.
한국기업평판연구소는 식품 상장기업 63개 브랜드에 대해 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2021년 10월 17일부터 2021년 11월 17일까지의 식품 상장기업 브랜드 빅데이터 53,416,986개를 활용해 소비자들의 브랜드평판을 분석했다.
브랜드평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들었다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정해 분석했다.
식품 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분해 브랜드평판지수를 산출했다. 기업평판 우수기업은 기업과 소비자와의 관계를 긍정적으로 관리하고 있는 기업을 대상으로 선정했다.
식품 상장기업 2021년 11월 기업평판 우수기업에는 CJ제일제당, 동서, 오리온, 오뚜기, 대상, 농심, 남양유업, 풀무원, 선진, 하림, 팜스토리, 정다운, 동원산업이 선정됐다.
CJ제일제당(대표 손경식, 최은석) 브랜드는 식품과 생명공학에 집중하는 사업회사로 출발해 국내 1위 식품회사를 자리를 지키고 있다. 고급화돼가는 소비자 트렌드에 맞춰 프리미엄화 전략을 적극 추진하고 강력한 브랜드 파워를 갖추고 있다.
동서(대표 김종원) 브랜드는 식품사업, 포장사업, 다류사업, 수출ㆍ입 및 구매대행업 등을 주요 사업으로 영위하고 있다. 원료의 재배부터 생산, 출하까지 정밀 분석기기를 도입 운영해 유해물질의 제품 혼입을 원천적으로 예방 관리하고 있다.
오리온(대표 이경재) 브랜드는 맞벌이 등 독신세대의 증가로 간편하고 편리함을 추구하는 소비자의 니즈에 부합하는 제품의 개발 및 건강을 지향하는 소비 트렌드에 맞춰 당 함량이 낮은 제품 등을 출시하고 있다.
오뚜기(대표 황성만) 브랜드는 카레, 케챂, 마요네즈, 라면, 즉석밥 등 제품군의 1등 제품을 보유하고 있으며 식품을 통해 인류의 건강과 행복을 추구하고 있다.
대상(대표 임정배) 브랜드는 식품사업, 소재사업을 중심으로 음식료품 제조업체다. 식품브랜드 '청정원'을 중심으로 '순창고추장', '햇살담은간장' 등을 '종가집'을 중심으로 김치류 및 두부 등의 신선식품을 생산, 판매하고 있다.
농심(대표 신동원, 박준) 브랜드는 국내 라면 시장과 스낵시장에서 주력 제품군의 강력한 브랜드 파워에 힘입어 과반 이상의 높은 시장점유율을 유지할 뿐만 아니라 차별적 신제품개발 능력 및 품질 우위로 경쟁력을 갖추고 있다.
남양유업(대표 이광범) 브랜드는 분유, 시유, 발효유, 치즈 등 유가공제품 및 카페믹스, 음료제품 등을 생산, 판매하는 회사다. 사업부문은 생산하는 제품의 형태에 따라 우유류, 분유류, 기타로 분류된다.
풀무원(대표 이효율) 브랜드는 식품제조업을 하고 있는 풀무원식품, 풀무원푸드앤컬처, 풀무원건강생활, 풀무원녹즙 등 총 30개의 연결 종속회사를 보유하고 있다.
선진(대표 이범권) 브랜드는 배합사료 및 축산물 제조, 판매를 주사업으로 하고 있으며 매출액의 약 50% 정도를 차지하는 배합사료 부문은 2014년 군산공장의 신설로 인해 현재에는 일산 1,000M/T규모까지 성장했다. 시설의 현대화 및 양돈의 수직계열화를 통해 양질의 돼지고기를 생산하고 있다.
하림(대표 김홍국, 박길연, 윤석춘) 브랜드는 양계 및 양계 가공업, 사료제조업을 영위하고 있으며 위탁 사육, 부화, 종계업, 농산, 수산, 축산판매사업을 수행하고 있다.
팜스토리(대표 편명식, 배수한) 브랜드는 LPC의 도축, 가공 능력 또한 위생과 규모 면에서 충분한 경쟁력을 갖추고 있다. 돈가의 변동폭이 크고 변수 요인이 많아 시장 예측에 어려움을 가지고 있다.
정다운(대표 신효성) 브랜드는 오리사업(신선, 육가공)과 우모사업 등을 주요 사업으로 영위하고 있다. 오리사업에서는 신선 분야의 통오리, 완포, 슬라이스와 육가공 분야의 훈제, 기타 육가공품(떡갈비 등)을 생산하고 있다.
동원산업(대표 이명우) 브랜드는 원양어업과 참치를 포함한 수산물을 가공 판매하는 유통사업 및 위탁사로부터 위탁받아 보관, 배송, 하역 등의 업무를 수행하는 물류사업 등의 사업을 진행하고 있다. 국내 최초로 MSC(Marine Stewardship Council) 인증 참치를 프랑스로 수출해 지속 가능하고 안전한 수산물을 세계에 선보이고 있다.
식품 상장기업 브랜드평판 2021년 11월 빅데이터 분석 순위는 CJ제일제당, 동서, 오리온, 오뚜기, 대상, 농심, 남양유업, 풀무원, 선진, 하림, 팜스토리, 정다운, 동원산업, 미래생명자원, 롯데푸드, 빙그레, 롯데제과, 매일유업, 서울식품, 삼양식품, 대한제당, 삼양사, 교촌에프앤비, 마니커, 이지바이오, 동원F&B, 크라운제과, SPC삼립, 푸드나무, 사조산업, 한성기업, 한일사료, 팜스코, 대주산업, 샘표, 인산가, 사조대림, 대한제분, 한국맥널티, 사조동아원, 동원수산, 고려산업, 보락, 샘표식품, 현대사료, CJ씨푸드, 우성사료, 푸드웰, 우리손에프앤지, 해태제과식품, 우양, 조흥, 케이씨피드, 마니커에프앤지, 사조오양, 신라교역, 한탑, 사조씨푸드, 체리부로, 신라에스지, 엠에스씨, 동우팜투테이블, 윙입푸드이다.
한국기업평판협회는 우수한 기업평판 사례를 분석해 발표하고 있으며 한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정해 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다.
이지은 기자 wavy080@hanmail.com
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