[여성소비자신문 이지은 기자]식품 상장기업 브랜드평판 2021년 11월 빅데이터 분석결과 1위 CJ제일제당, 2위 동서, 3위 오리온 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 식품 상장기업 63개 브랜드에 대해 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2021년 10월 17일부터 2021년 11월 17일까지 식품 상장기업 브랜드 빅데이터 53,416,986개를 활용해 소비자들의 브랜드평판을 분석했다. 지난 10월 식품 상장기업 브랜드 빅데이터 53,559,938개와 비교하면 0.27% 줄어들었다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정해 분석했다.

식품 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분해 브랜드평판지수를 산출했다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

2021년 11월 식품 상장기업 브랜드평판 30위 순위는 CJ제일제당, 동서, 오리온, 오뚜기, 대상, 농심, 남양유업, 풀무원, 선진, 하림, 팜스토리, 정다운, 동원산업, 미래생명자원, 롯데푸드, 빙그레, 롯데제과, 매일유업, 서울식품, 삼양식품, 대한제당, 삼양사, 교촌에프앤비, 마니커, 이지바이오, 동원F&B, 크라운제과, SPC삼립, 푸드나무, 사조산업 순이었다.

식품 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 CJ제일제당(대표 손경식, 최은석) 브랜드는 참여지수 329,473 미디어지수 649,685 소통지수 395,224 커뮤니티지수 630,843 시장지수 2,010,214 사회공헌지수 96,463이 되면서 브랜드평판지수 4,111,901로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 4,582,154와 비교하면 10.26% 하락했다.

2위 동서(대표 김종원) 브랜드는 참여지수 228,638 미디어지수 552,926 소통지수 708,576 커뮤니티지수 712,395 시장지수 1,224,677 사회공헌지수 50,340이 되면서 브랜드평판지수 3,477,551로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 2,702,325와 비교하면 28.69% 상승했다.

3위 오리온(대표 이경재) 브랜드는 참여지수 171,654 미디어지수 472,037 소통지수 489,133 커뮤니티지수 377,338 시장지수 1,550,679 사회공헌지수 49,813이 되면서 브랜드평판지수 3,110,653으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 4,440,369와 비교하면 29.95% 하락했다.

4위 오뚜기(대표 함영준, 황성만) 브랜드는 참여지수 226,762 미디어지수 408,531 소통지수 581,103 커뮤니티지수 845,027 시장지수 616,671 사회공헌지수 67,471이 되면서 브랜드평판지수 2,745,564로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 3,060,431과 비교하면 10.29% 하락했다.

5위 대상(대표 임정배) 브랜드는 참여지수 229,810 미디어지수 701,326 소통지수 209,315 커뮤니티지수 836,745 시장지수 296,515 사회공헌지수 52,976이 되면서 브랜드평판지수 2,326,687로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 2,804,679와 비교하면 17.04% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2021년 11월 식품 상장기업 브랜드평판 결과 CJ제일제당 브랜드가 1위로 분석됐다. 식품 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 10월 식품 상장기업 브랜드 빅데이터 53,559,938개와 비교하면 0.27% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 19.25% 상승, 브랜드이슈 25.74% 하락, 브랜드소통 16.77% 상승, 브랜드확산 15.44% 상승, 브랜드시장 3.26% 하락, 브랜드공헌 3.75% 하락했다"고 전했다.

이어 "2021년 11월 식품 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 CJ제일제당 브랜드는 2007년 9월 CJ에서 기업 분할돼 식품과 생명공학에 집중하는 사업회사로 국내 1위 식품회사의 위치를 차지하고 있다. 고급화돼가는 소비자 트렌드에 맞춰 프리미엄화 전략을 적극 추진해 뛰어난 맛과 품질, 강력한 브랜드 파워를 갖추고 있다. 육상 및 해상 등 여러 분야에서 전국 네트워크 구축을 통해 운송의 합리화를 추진해 물류 품질의 질적 향상과 서비스를 강화하고 있다"고 밝혔다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.com

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