[여성소비자신문 이지은 기자] 국내 부동산신탁 브랜드평판 2021년 8월 빅데이터 분석결과, 1위 한국토지신탁 2위 우리자산신탁 3위 한국자산신탁 순으로 분석됐다. ​

부동산 신탁회사는 경험과 자금이 없어 관리나 활용에 어려움을 겪는 고객이 맡긴 신탁재산(부동산)을 효과적으로 개발·관리해 그 이익을 돌려주는 기업이다. 부동산신탁의 특징은 부동산재산권을 대상으로 하는 제도이며, 등기명의인이 수탁자명의로 귀속되는 점, 그리고 수탁자는 배타적으로 부동산의 관리, 처분권을 가지나 어디까지나 신탁목적에 따라 수익자의 이익을 위해 부동산을 관리 운영해야 한다.​

한국기업평판연구소는 2021년 7월 19일부터 2021년 8월 19일까지의 10개 국내 부동산신탁 브랜드 빅데이터 8,831,201개를 분석하여 소비자들의 참여와 소통, 미디어, 커뮤니티, 사회공헌지표를 측정하여 브랜드평판지수를 산출했다. 부동산신탁 브랜드평판 분석에는 브랜드 가치분석도 포함됐다. 지난 7월 브랜드 빅데이터 7,668,423개와 비교하면 15.16% 증가했다.​

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 커뮤니티가치, 사회공헌가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다. ​

국내 부동산신탁 브랜드평판 2021년 8월 순위는 한국토지신탁, 우리자산신탁, 한국자산신탁, 하나자산신탁, 대한토지신탁, 무궁화신탁, 교보자산신탁, 아시아신탁, 코리아신탁, KB부동산신탁 순이었다.

​1위, 한국토지신탁은 참여지수 508,359 미디어지수 141,945 소통지수 522,420 커뮤니티지수 589,906 사회공헌지수 95,734가 되면서 브랜드평판지수 1,858,364로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,820,914와 비교하면 2.06% 상승했다.​

2위, 우리자산신탁은 참여지수 281,230 미디어지수 104,301 소통지수 342,349 커뮤니티지수 419,921 사회공헌지수 44,387이 되면서 브랜드평판지수 1,192,187로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 951,394와 비교하면 25.31% 상승했다. ​

​3위, 한국자산신탁은 참여지수 380,070 미디어지수 151,063 소통지수 204,473 커뮤니티지수 277,254 사회공헌지수 86,707이 되면서 브랜드평판지수 1,099,568로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,309,602와 비교하면 16.04% 하락했다. ​

4위, 하나자산신탁은 참여지수 66,392 미디어지수 48,907 소통지수 257,616 커뮤니티지수 554,364 사회공헌지수 43,995가 되면서 브랜드평판지수 971,276으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 738,549와 비교하면 31.51% 상승했다.​

5위, 대한토지신탁은 참여지수 56,501 미디어지수 30,196 소통지수 48,772 커뮤니티지수 696,012 사회공헌지수 27,199가 되면서 브랜드평판지수 858,679로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 453,945와 비교하면 89.16% 상승했다. ​

한국기업평판연구소는 "2021년 8월 국내 부동산신탁 브랜드평판 조사결과, 한국토지신탁이 1위로 기록되었다. 부동산신탁 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 7월 브랜드 빅데이터 7,668,423개와 비교하면 15.16% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 5.59% 하락, 브랜드이슈 13.79% 하락, 브랜드소통 7.81% 하락, 브랜드확산 69.59% 상승, 브랜드공헌 18.09% 하락했다"라고 평판 분석을 했다.​

한국기업평판연구소는 국내 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드평판지수를 파악하고 있다. 이번 부동산신탁 브랜드 평판조사에서는 한국토지신탁, 우리자산신탁, 한국자산신탁, 하나자산신탁, 대한토지신탁, 무궁화신탁, 교보자산신탁, 아시아신탁, 코리아신탁, KB부동산신탁 을 분석했다.

이지은 기자  wavy080@wsobi.com

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