[여성소비자신문 이지은 기자] 공기업 브랜드평판 2021년 5월 빅데이터 분석결과, 1위 한국도로공사 2위 한국부동산원 3위 한국전력공사 순으로 분석됐다.​

공기업 브랜드평판에 분석한 공기업 36개는 직원정원이 50인 이상이고, 자체수입원이 총 수입액의 2분의 1이상인 공공기관에서 기획재정부 장관이 지정한 기관이다. ​

한국기업평판연구소는 공기업 36개 브랜드에 대해 빅데이터 분석을 활용하여 2021년 5월 브랜드 평판조사를 실시하였다. 2021년 4월 27일부터 2021년 5월 27일까지의 브랜드 빅데이터 22,217,008개를 분석했다. 지난 2021년 4월 브랜드 빅데이터 24,898,319개와 비교하면 10.77% 줄어들었다.

​브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 공기업 브랜드평판 분석은 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다. 브랜드의 마케팅 시장지표 분석과 한국브랜드모니터의 정성평가도 포함했다.​

2021년 5월 공기업 브랜드평판 순위는 한국도로공사, 한국부동산원, 한국전력공사, 한국가스공사, 한국수자원공사, 한국철도공사, 한국가스기술공사, 한국수력원자력, 주택도시보증공사, 한국조폐공사, 부산항만공사, 해양환경공단, 인천항만공사, 한국중부발전, 한국동서발전, 한국석유공사, 한전KPS, 여수광양항만공사, 한국지역난방공사, 한전KDN, 한국남동발전, 한국남부발전, 한국방송광고진흥공사, 한국서부발전, 강원랜드, 한국공항공사, 인천국제공항공사, 울산항만공사, 제주국제자유도시개발센터, 한국광물자원공사, 대한석탄공사, 그랜드코리아레저, 한국마사회, 한국전력기술주식회사, 주식회사 에스알, 한국토지주택공사 순으로 분석됐다.​​

1위, 한국도로공사는 미디어지수 238,471 소통지수 790,287 커뮤니티지수 926,433 사회공헌지수 11,246이 되면서 브랜드평판지수 1,966,436으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 2,104,178과 비교하면 6.55% 하락했다.​

2위, 한국부동산원은 미디어지수 689,465 소통지수 595,608 커뮤니티지수 582,437 사회공헌지수 2,247이 되면서 브랜드평판지수 1,869,758로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,858,941과 비교하면 0.58% 상승했다. ​

3위, 한국전력공사는 미디어지수 327,768 소통지수 568,272 커뮤니티지수 772,928 사회공헌지수 7,148이 되면서 브랜드평판지수 1,676,117로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,933,576과 비교하면 13.32% 하락했다.

4위, 한국가스공사는 미디어지수 156,921 소통지수 511,115 커뮤니티지수 672,235 사회공헌지수2,563이 되면서 브랜드평판지수 1,342,835로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 899,690과 비교하면 49.26% 상승했다.

5위, 한국수자원공사는 미디어지수 238,471 소통지수 244,378 커뮤니티지수 738,698 사회공헌지수 5,788이 되면서 브랜드평판지수 1,227,335로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,718,186과 비교하면 28.57% 하락했다.​​​​

​한국기업평판연구소는 "2021년 5월 공기업 브랜드평판 결과, 한국도로공사가 1위로 분석되었다. 공기업 카테고리 브랜드 빅데이터분석을 해보니 지난 2021년 4월 브랜드 빅데이터 24,898,319개와 비교하면 10.77% 줄어들었다. ​ 세부분석을 보면 브랜드소비 11.16% 하락, 브랜드소통 9.77% 하락, 브랜드확산 9.74% 하락, 브랜드공헌 58.88% 하락했다."라고 평판 분석했다.

이지은 기자  wavy080@wsobi.com

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