[여성소비자신문 이지은 기자] 국내 건설회사 브랜드평판 2021년 4월 빅데이터 분석결과, 1위 현대건설 2위 삼성물산 3위 대우건설 순으로 분석됐다.​​

한국기업평판연구소는 2021년 3월 16일부터 2021년 4월 16일까지 건설회사 브랜드 30개의 빅데이터 23,268,562개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통량과 커뮤니티 지표, 브랜드에 대한 긍부정 비율을 측정했다. 지난 2021년 3월 건설회사 브랜드 빅데이터 18,694,747개와 비교해보면 24.47% 증가한 것으로 나타났다.​

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 커뮤니티가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다. 국내 건설회사 브랜드 평판 분석에서는 참여가치와 미디어가치, 소통가치, 커뮤니티가치, 사회공헌가치로 브랜드평판지수를 분석했다.

브랜드평판 빅데이터 분석은 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼치는 알고리즘을 찾아내서 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함하였다.

건설회사 브랜드평판 2021년 4월 순위는 현대건설, 삼성물산, 대우건설, GS건설, 포스코건설, 호반건설, 신세계건설, 현대산업개발, 동부건설, 롯데건설, 한화건설, SK건설, 대림산업, 태영건설, 코오롱글로벌, 동문건설, 일성건설, 부영, 두산건설, 쌍용건설, KCC건설, 계룡건설, 금호건설, 한신공영, 신원종합개발, 이테크건설, 서희건설, 남광토건, 남화토건, 성지건설 순으로 분석되었다. ​

​1위, 현대건설은 참여지수 541,056 미디어지수 509,133 소통지수 923,636 커뮤니티지수 431,672 사회공헌지수 769,941이 되면서 브랜드평판지수 3,175,438로 분석되었다. 지난 3월 브랜드평판지수 2,762,894와 비교하면 14.93% 상승했다.​

2위, 삼성물산은 참여지수 495,936 미디어지수 348,166 소통지수 708,969 커뮤니티지수 315,082 사회공헌지수 839,484가 되면서 브랜드평판지수 2,707,637로 분석되었다. 지난 3월 브랜드평판지수 2,109,931과 비교하면 28.33% 상승했다.​​

3위, 대우건설은 참여지수 557,856 미디어지수 264,702 소통지수 655,824 커뮤니티지수 234,571 사회공헌지수 894,125가 되면서 브랜드평판지수 2,607,078로 분석되어 지난 3월 브랜드평판지수 1,557,524와 비교하면 67.39% 상승한 것으로 나타났다.​

4위, GS건설은 참여지수 377,664 미디어지수 317,165 소통지수 828,424 커뮤니티지수 236,854 사회공헌지수 357,650이 되면서 브랜드평판지수 2,117,758로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,467,118과 비교하면 44.35% 상승했다.​

5위, 포스코건설은 참여지수 140,896 미디어지수 279,010 소통지수 490,591 커뮤니티지수 178,170 사회공헌지수 769,941이 되면서 브랜드평판지수 1,858,607로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,141,794와 비교하면 62.78% 상승했다.​

한국기업평판연구소는 "2021년 4월 건설회사 브랜드평판 분석결과, 현대건설이 1위를 기록했다. 건설회사 브랜드 카테고리를 분석해 보니 지난 2021년 3월 건설회사 브랜드 빅데이터 18,694,747개와 비교해보면 24.47% 증가했다. ​세부 분석을 보면 브랜드소비 22.02% 상승, 브랜드이슈 18.79% 상승, 브랜드소통 23.63% 상승, 브랜드확산 23.83% 상승, 브랜드공헌 29.79% 상승했다. 건설회사 브랜드 카테고리에 대한 긍부정비율 분석은 긍정비율 68.07%로 분석되었다"라고 밝혔다.

이지은 기자  wavy080@wsobi.com

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