[여성소비자신문 이명진 기자] 증권사 브랜드평판 2024년 9월 빅데이터 분석결과, 1위 미래에셋증권 2위 삼성증권 3위 한국투자증권 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 소비자들에게 사랑받는 24개 증권사 브랜드에 대해서 2024년 8월 12일부터 2024년 9월 12일까지의 증권사 브랜드 빅데이터 32,663,071개를 분석해 소비자들의 증권사 브랜드 소비행태를 알아냈다. 지난 8월 증권사 브랜드 빅데이터 31,075,377개와 비교해보면 5.11% 증가했다.

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 증권사 브랜드 평판조사에서는 참여지수와 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석했다. 증권사 브랜드평판 알고리즘 사회공헌지수를 강화하면서 금융소비보호 관련지표가 포함했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

​2024년 9월 증권사 브랜드평판 순위는 미래에셋증권, 삼성증권, 한국투자증권, NH투자증권, KB증권, 신한투자증권, 대신증권, 한화투자증권, SK증권, 유안타증권, 유진투자증권, 메리츠증권, 현대차증권, 아이엠증권, 교보증권, 하나증권, 신영증권, LS증권, DB금융투자, IBK투자증권, 키움증권, 다올투자증권, 케이프투자증권, 부국증권 순이었다.​

증권사 브랜드평판 1위를 기록한 미래에셋증권 브랜드는 참여지수 762,513 미디어지수 1,886,868 소통지수 1,663,124 커뮤니티지수 1,357,881 사회공헌지수 68,217이 되면서 브랜드평판지수 5,738,603으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 5,293,963과 비교해보면 8.40% 상승했다.​

2위, 삼성증권 브랜드는 참여지수 618,600 미디어지수 1,383,630 소통지수 960,022 커뮤니티지수 1,089,113 사회공헌지수 61,709가 되면서 브랜드평판지수 4,113,075로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 3,971,463과 비교해보면 3.57% 상승했다.​

3위, 한국투자증권 브랜드는 참여지수 365,638 미디어지수 1,187,378 소통지수 490,968 커뮤니티지수 1,387,982 사회공헌지수 43,976이 되면서 브랜드평판지수 3,475,941로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 3,511,936과 비교해보면 1.02% 하락했다.​

4위, NH투자증권 브랜드는 참여지수 366,196 미디어지수 1,261,434 소통지수 572,167 커뮤니티지수 351,064 사회공헌지수 29,340이 되면서 브랜드평판지수 2,580,201로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 2,824,555와 비교해보면 8.65% 하락했다.​

5위, KB증권 브랜드는 참여지수 231,208 미디어지수 919,440 소통지수 617,534 커뮤니티지수 521,891 사회공헌지수 33,058이 되면서 브랜드평판지수 2,323,131로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 2,962,711과 비교해보면 21.59% 하락했다.​

구창환 한국기업평판연구소 소장은 "증권사 브랜드평판 2024년 9월 브랜드 빅데이터 분석결과, 미래에셋증권 브랜드가 1위를 기록했다. 증권사 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 8월 증권사 브랜드 빅데이터 31,075,377개와 비교하면 5.11% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 4.49% 하락, 브랜드이슈 13.88% 상승, 브랜드소통 3.69% 상승, 브랜드확산 0.13% 하락, 브랜드공헌 4.26% 하락했다"고 분석했다.

이명진 기자  mjin0407@naver.com

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