[여성소비자신문 이지은 기자] 하이엔드 아파트 브랜드평판 2023년 9월 빅데이터 분석결과, 1위 현대건설 디에이치 2위 대우건설 푸르지오써밋 3위 롯데건설 르엘 순으로 분석됐다.​

한국기업평판연구소는 7개 하이엔드 아파트 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2023년 8월 27일부터 2023년 9월 27일까지의 국내 하이엔드 아파트 브랜드 빅데이터 4,660,452개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 8월 하이엔드 아파트 브랜드 빅데이터 4,857,020개와 비교하면 4.05% 줄어들었다.

하이엔드는 기존 틀에서 벗어나 새로운 라이프스타일을 누리고 보다 자유로운 소비를 선택한다는 의미가 있다. 하이엔드 브랜드란 기존의 아파트 브랜드보다 한 단계 높은 최고급 아파트 브랜드를 말한다.​

​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 하이엔드 아파트 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. ​

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다. ​

2023년 9월 하이엔드 아파트 브랜드평판 순위는 현대건설 디에이치, 대우건설 푸르지오 써밋, 롯데건설 르엘, DL이앤씨 아크로, 두산건설 위브더제니스, 두산중공업 트리마제, 호반건설 써밋 순으로 나타났다.​

하이엔드 아파트 브랜드평판 1위를 기록한 현대건설 디에이치 브랜드는 참여지수 276,540 미디어지수 324,118 소통지수 441,264 커뮤니티지수 388,553이 되면서 브랜드평판지수 1,430,475로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,321,650과 비교해보면 8.23% 상승했다.​​

2위, 대우건설 푸르지오 써밋 브랜드는 참여지수 106,444 미디어지수 200,787 소통지수 371,997 커뮤니티지수 151,495가 되면서 브랜드평판지수 830,723으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 744,551과 비교해보면 11.57% 상승했다.​​

3위, 롯데건설 르엘 브랜드는 참여지수 30,349 미디어지수 84,913 소통지수 437,139 커뮤니티지수 87,170이 되면서 브랜드평판지수 639,572로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 571,564와 비교해보면 11.90% 상승했다.​​

4위, DL이앤씨 아크로 브랜드는 참여지수 75,294 미디어지수 122,188 소통지수 302,745 커뮤니티지수 132,796이 되면서 브랜드평판지수 633,023으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 853,771과 비교해보면 25.86% 하락했다.​​

5위, 두산건설 위브더제니스 브랜드는 참여지수 15,696 미디어지수 114,123 소통지수 176,792 커뮤니티지수 184,502가 되면서 브랜드평판지수 491,114로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 481,512와 비교해보면 1.99% 상승했다.​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "하이엔드 아파트 브랜드평판 2023년 9월 브랜드 빅데이터 분석결과, 현대건설 디에이치 브랜드가 1위를 기록했다. 하이엔드 아파트 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 8월 하이엔드 아파트 브랜드 빅데이터 4,857,020개와 비교하면 4.05% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 0.82% 하락, 브랜드이슈 11.87% 상승, 브랜드소통 9.97% 하락, 브랜드확산 6.49% 하락했다"고 전했다.

2023년 9월 빅데이터 분석한 하이엔드 아파트 브랜드는 현대건설 디에이치, 대우건설 푸르지오 써밋, 롯데건설 르엘, DL이앤씨 아크로, 두산건설 위브더제니스, 두산중공업 트리마제, 호반건설 써밋이다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

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